内容简介
本书是一本专注于移动营销实务的指导书籍，由黄维、罗晶、应花、李婉四位作者合著。全书以“第3屏”为核心理念，即手机作为继电视（第1屏）和电脑（第2屏）之后的第三块屏幕，深入探讨了移动互联网时代企业如何利用移动设备进行有效的营销推广。
全书共分为10讲，内容涵盖移动营销的战略定位、用户行为分析、移动广告投放、社交媒体运营、APP营销、二维码与LBS技术应用、移动电商、大数据营销、移动端内容创意以及效果评估等多个核心模块。每讲均结合大量实际案例，从理论到实战层层递进，帮助读者快速掌握移动营销的关键技能与最新趋势。
本书适合企业营销人员、创业者、广告从业者以及高校市场营销专业学生阅读，旨在为读者提供一套系统、可操作的移动营销解决方案，助力企业在移动互联网浪潮中抢占先机。
目录
引子
第1讲 凯迪拉克：4％移动营销预算VS 30％量化目标背后
第1章 移动营销为什么
第2讲 江氏三铁律：规模大不大／影响强不强／成本低不低
第2章 移动营销做什么
第3讲 谁是王者：决战紫禁之巅
第4讲 谁是主流：短彩、网页和Apps
第5讲 万变归宗：文字、图片和视频
第6讲 3项全能：电话、短彩和链接
第7讲 4种武器：多媒体、LBS、O2O和AR
第3章 移动营销找谁做
第8讲 未蓝先红：从梅花网产业地图开始
第4章 移动营销怎么做
第9讲 迷茫期笨方法：MOBILE MIX移动实效营销模式
尾声
第10讲 移动营销现状与不确定未来
附录A 2013中国品牌广告主移动营销指南
附录B 2013移动营销百问百答
第1讲 凯迪拉克：4％移动营销预算VS 30％量化目标背后
第1章 移动营销为什么
第2讲 江氏三铁律：规模大不大／影响强不强／成本低不低
第2章 移动营销做什么
第3讲 谁是王者：决战紫禁之巅
第4讲 谁是主流：短彩、网页和Apps
第5讲 万变归宗：文字、图片和视频
第6讲 3项全能：电话、短彩和链接
第7讲 4种武器：多媒体、LBS、O2O和AR
第3章 移动营销找谁做
第8讲 未蓝先红：从梅花网产业地图开始
第4章 移动营销怎么做
第9讲 迷茫期笨方法：MOBILE MIX移动实效营销模式
尾声
第10讲 移动营销现状与不确定未来
附录A 2013中国品牌广告主移动营销指南
附录B 2013移动营销百问百答
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