内容简介
本书系统梳理了美国体育媒体公关的成熟经验，并结合中国体育产业发展的实际，探讨了如何借鉴美国模式提升中国体育组织的媒体沟通与形象管理能力。作者易剑东教授是国内体育传播领域的权威学者，长期致力于体育媒体与公共关系研究。
全书分为理论篇与实践篇。理论篇从传播学、公共关系学与体育管理学的交叉视角，解析体育媒体公关的核心概念、功能与运作机制，重点介绍了美国体育联盟（如NBA、NFL）、俱乐部及运动员在媒体关系维护、危机公关、品牌传播等方面的经典案例。实践篇则聚焦中国情境，分析了中国体育媒体环境的特点、体育组织公关现状及面临挑战，提出了具有可操作性的本土化策略，包括新闻发布、社交媒体运营、赛事舆情监测、运动员形象塑造等。
本书兼具学术深度与实务指导性，适合体育管理、新闻传播专业师生，以及体育赛事运营者、媒体从业者、体育营销人员阅读参考，为中国体育媒体公关的理论构建与实务改进提供了重要参照。
目录
关于本书
图书信息
序
绪论
一、美国职业体育的关系管理及其对中国的启示
二、北京奥运会中国体育代表团的形象塑造
三、中国体育的形象传播与媒体公关
第一章 体育组织出版物
第一节 体育组织出版物概述
第二节 体育组织出版物的公共关系
第三节 体育组织出版物的制作
第四节 中国体育组织出版物的现状和问题
第五节 美国体育组织出版物对中国的启示
第二章 体育组织的媒体活动
第一节 体育组织媒体活动概述
第二节 媒体活动对体育组织的意义和价值
第三节 体育组织的媒体活动实践
第三章 体育新闻中心的媒体应对
第一节 大型体育赛事新闻中心概述
第二节 大型体育赛事新闻中心的构成要素
图书信息
序
绪论
一、美国职业体育的关系管理及其对中国的启示
二、北京奥运会中国体育代表团的形象塑造
三、中国体育的形象传播与媒体公关
第一章 体育组织出版物
第一节 体育组织出版物概述
第二节 体育组织出版物的公共关系
第三节 体育组织出版物的制作
第四节 中国体育组织出版物的现状和问题
第五节 美国体育组织出版物对中国的启示
第二章 体育组织的媒体活动
第一节 体育组织媒体活动概述
第二节 媒体活动对体育组织的意义和价值
第三节 体育组织的媒体活动实践
第三章 体育新闻中心的媒体应对
第一节 大型体育赛事新闻中心概述
第二节 大型体育赛事新闻中心的构成要素
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