内容简介
《痛点：挖掘小数据满足用户需求》是全球知名品牌营销专家马丁·林斯特龙的代表作之一，继《品牌洗脑》后又一力作。作者结合大量真实案例，提出了一种全新的市场洞察方法——通过挖掘消费者生活中的“小数据”来发现其深层次需求，从而打造更具吸引力的产品和品牌。
书中，林斯特龙深入探讨了大数据时代下被忽视的“小数据”价值。他走访世界各地，从家庭冰箱、浴室药柜、垃圾桶等看似不起眼的细节中，寻找消费者行为背后的情感动机和文化密码。通过分析这些碎片化信息，作者展示了如何将“小数据”转化为可落地的商业洞察，帮助企业在竞争激烈的市场中找到差异化优势。
全书共分为三个部分：第一部分阐述小数据的概念及其在商业中的应用；第二部分通过福特、乐高、家乐氏等国际知名品牌的实践案例，详细演示小数据挖掘的具体方法；第三部分则提供了一套实操性强的“小数据挖掘七步法”，指导读者如何在自己的领域内运用这一思维模式。本书适合产品经理、市场营销人员、创业者以及对消费者行为感兴趣的读者阅读。
目录
第一章 被刺激的欲望
第二章 香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐
第三章 印度的统一色
第四章 在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥
第五章 被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌
第六章 不见的护手霜
第七章 没有床罩的卧室
第八章 幕后故事的一瞥
注释
第二章 香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐
第三章 印度的统一色
第四章 在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥
第五章 被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌
第六章 不见的护手霜
第七章 没有床罩的卧室
第八章 幕后故事的一瞥
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