内容简介
本书由资深广告文案撰稿人路克·苏立文撰写，是一本兼具实战经验与创意灵感的广告文案写作指南。作者以幽默犀利的笔触，从广告创意的基本原理出发，深入剖析了文案写作的核心技巧与策略，涵盖了从概念构思、标题撰写、正文布局到与美术指导协作的全过程。
书中通过大量经典广告案例的解读，揭示了优秀文案背后的思考逻辑与创作心法，帮助读者理解如何将产品特性转化为打动人心的沟通语言。苏立文强调文案不仅是文字游戏，更是对品牌策略、消费者心理和媒介特性的综合运用，他分享了自己从业多年的经验教训，打破了创意写作的神秘感，为新手和资深从业者提供了切实可行的操作建议。
作为一本被全球广告界广泛推崇的经典教材，本书既适合广告专业学生系统学习，也为在职文案撰写人员提供了突破瓶颈的灵感源泉。它教会读者如何用文字激发情感、建立共鸣、驱动行动，在信息爆炸的时代让品牌声音脱颖而出。
目录
推荐序
这是我的幻想
第一部分 做什么样的广告
第1章谁说销售员一定要穿制服
第2章好记性不如烂笔头
第3章用有趣的内容填满白纸
第4章文案是做广告的基础
第二部分 让你的创意快速燃烧
第5章在未来，每个人都会在30秒内出名
第6章电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
第7章还有一个未充分开发的领域
第8章别把广告做成广告
第三部分 让创意成长起来
第9章我感觉我们不再是麦肯公司的员工了
第10章好创意总是“英年早逝”
第11章不要让你设计的广告被鸭子啄死
第四部分 假如你想成为广告人
第12章关于进入广告行业的几点想法
第13章优秀的人很多，有干劲的人很少
这是我的幻想
第一部分 做什么样的广告
第1章谁说销售员一定要穿制服
第2章好记性不如烂笔头
第3章用有趣的内容填满白纸
第4章文案是做广告的基础
第二部分 让你的创意快速燃烧
第5章在未来，每个人都会在30秒内出名
第6章电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
第7章还有一个未充分开发的领域
第8章别把广告做成广告
第三部分 让创意成长起来
第9章我感觉我们不再是麦肯公司的员工了
第10章好创意总是“英年早逝”
第11章不要让你设计的广告被鸭子啄死
第四部分 假如你想成为广告人
第12章关于进入广告行业的几点想法
第13章优秀的人很多，有干劲的人很少
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