内容简介
本书从心理学角度深度剖析文案写作的底层逻辑，提出引爆产品的7个核心文案心法。作者结合认知心理学、行为经济学与广告学理论，揭示文案如何影响消费者的注意力、情感、记忆与决策过程。
全书分为7个章节，分别对应7个心法：锚定效应、社会认同、损失厌恶、故事思维、感官触发、情感共鸣与行动指令。每个心法均配有大量真实商业案例，如经典广告文案、爆款产品详情页、社交媒体传播文案等，详细解读其心理学机制与实操技巧。
书中还提供了文案测试、用户心理画像、A/B测试等实用工具，帮助读者将心法转化为可落地的文案策略。无论你是营销人员、创业者、自媒体人还是电商运营者，都能从中获得提升文案转化率的系统方法。
目录
推荐序一 文案写作是技术，更是读心术
推荐序二 再高超的技巧也抵不过“触达人心”
第1章 你认识“我”吗
1.1 文案的新现实
1.2 文案走的是心吗
1.3 一个人有几个脑
1.4 我们心里的两个小人
1.5 男女有别，文案有别
1.6 文案的尽头是多巴胺
第2章 什么是文案
2.1 文学在左，文案在右
2.2 为何你的文案没人看
2.3 文案=文心+解决方案
2.4 如何把文案写成一棵树
2.5 好文案，坏文案
第3章 消费者到底要什么
3.1 他们为什么不买这个
3.2 消费者是如何做选择的
3.3 有AB两个消费者
3.4 文案就是要趋乐避苦
推荐序二 再高超的技巧也抵不过“触达人心”
第1章 你认识“我”吗
1.1 文案的新现实
1.2 文案走的是心吗
1.3 一个人有几个脑
1.4 我们心里的两个小人
1.5 男女有别，文案有别
1.6 文案的尽头是多巴胺
第2章 什么是文案
2.1 文学在左，文案在右
2.2 为何你的文案没人看
2.3 文案=文心+解决方案
2.4 如何把文案写成一棵树
2.5 好文案，坏文案
第3章 消费者到底要什么
3.1 他们为什么不买这个
3.2 消费者是如何做选择的
3.3 有AB两个消费者
3.4 文案就是要趋乐避苦
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