内容简介
本书是资深广告人东东枪多年广告创意与文案写作经验的系统总结，通过99篇短小精悍的文章，深入浅出地讲解了广告创意与文案的核心原理和实用技巧。内容涵盖从策略思考、创意发想到文案撰写、视觉呈现的完整流程，既包括“什么是好文案”“如何写标题”等基础问题，也涉及“创意与生意的关系”“品牌与消费者的沟通本质”等深层思考。
作者以轻松幽默的笔调，将复杂的广告理论转化为通俗易懂的实战心法，每个篇章都附有真实案例或场景模拟。书中强调文案不仅是文字技巧，更是策略思维、洞察能力和审美修养的综合体现，帮助读者建立系统的广告创意方法论，提升对品牌传播本质的理解。
本书适合广告从业者、营销人员、自媒体创作者以及任何希望提升文字表达能力的人士阅读。它不只是一本文案技巧手册，更是一本关于如何思考创意、理解商业传播的修养之书。
目录
序一
序二
序三
开场白：为什么会有这样一本小书
001 我们不是手艺人
002 文案的职责不是产出“神文案”
003 必也正名乎
004 我们为何要“有趣”
005 要艺术，但不是艺术
006 广告到底是什么
007 有些目标，不是目标
008 从选择一种改变开始
009 从形象，到心象
010 真诚是一种能力
011 她为什么会嫁给你？
012 同时追求30个女孩
013 你以为你能骗倒谁？
014 一把电钻的N种价值
015 情人是情人，西施是西施
016 让我们指鹿为马
序二
序三
开场白：为什么会有这样一本小书
001 我们不是手艺人
002 文案的职责不是产出“神文案”
003 必也正名乎
004 我们为何要“有趣”
005 要艺术，但不是艺术
006 广告到底是什么
007 有些目标，不是目标
008 从选择一种改变开始
009 从形象，到心象
010 真诚是一种能力
011 她为什么会嫁给你？
012 同时追求30个女孩
013 你以为你能骗倒谁？
014 一把电钻的N种价值
015 情人是情人，西施是西施
016 让我们指鹿为马
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