内容简介
本书深入探讨了内容营销的核心逻辑与实战方法，帮助品牌在信息过载的时代精准捕捉用户注意力。作者沙建军结合多年行业经验，从用户心理、内容策略、平台特性等多个维度出发，系统阐述了如何通过有价值的内容吸引目标受众，实现从流量到品牌忠诚的转化。
书中提出了“用户想看什么”而非“品牌想说什么”的核心理念，强调内容营销的本质是建立与用户的深度共鸣。通过大量国内外经典案例，如杜蕾斯、故宫文创等，剖析了爆款内容背后的传播规律与创作技巧，同时涵盖了短视频、社交媒体、搜索引擎等多种渠道的实战应用。
此外，本书还提供了可量化的效果评估方法与团队搭建建议，既适合营销从业者系统学习，也适合创业者与品牌管理者作为决策参考。全书语言生动，案例鲜活，兼具理论高度与实操价值，是内容营销领域的必读之作。
目录
推荐序一 内容：抵达顾客内心最短的路
推荐序二 拥抱内容营销时代
引子
第一章 每个企业都将是一个媒体
红牛的内容工作室10岁了
埃森哲在全球有6个内容工作室
乐高：最会做玩具的媒体
向奥斯卡奖进军的万豪酒店
一切都是媒体，形式也是内容
企业变身媒体已经成为趋势
在知乎，已经没有社会化团队了
第二章 内容如何卖货
玩微博玩出来的野兽派花店
罗辑思维：从内容电商到知识服务商
作家冯唐也用微店卖货
宝洁开始竖起内容营销的大旗
可口可乐：从创意卓越到内容卓越
做好内容，痔疮膏也有春天
阿迪达斯跟电视广告说再见
卖货的内容也有高下之分
推荐序二 拥抱内容营销时代
引子
第一章 每个企业都将是一个媒体
红牛的内容工作室10岁了
埃森哲在全球有6个内容工作室
乐高：最会做玩具的媒体
向奥斯卡奖进军的万豪酒店
一切都是媒体，形式也是内容
企业变身媒体已经成为趋势
在知乎，已经没有社会化团队了
第二章 内容如何卖货
玩微博玩出来的野兽派花店
罗辑思维：从内容电商到知识服务商
作家冯唐也用微店卖货
宝洁开始竖起内容营销的大旗
可口可乐：从创意卓越到内容卓越
做好内容，痔疮膏也有春天
阿迪达斯跟电视广告说再见
卖货的内容也有高下之分
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