内容简介
本书是一本关于价格心理学和定价策略的经典著作。作者威廉·庞德斯通通过大量心理学实验和商业案例，揭示了价格背后的心理机制，帮助读者理解消费者如何感知价格、商家如何运用定价技巧影响购买决策。
书中深入探讨了锚定效应、对比原理、预期效应等心理现象在定价中的应用，例如：为什么98元的商品比100元更受欢迎？为什么免费赠品能提升整体销售额？如何利用“价格参考点”改变消费者对价值的判断？这些内容不仅适用于市场营销和商业人士，也对普通消费者的理性购物有启发意义。
全书语言生动幽默，案例丰富，既有对经典实验的重新解读，也有对互联网时代新型定价模式的剖析。无论是希望提升销售业绩的商家，还是想避免被价格“套路”的消费者，都能从中获得实用的洞见。
目录
对《无价》的赞誉
中文版序
第一部分 价格背后的心理奥秘
第1章 价格没头脑
第2章 黑就是白
第3章 价格效用：谁在决定价格
第4章 偏好逆转：为什么喜欢A却给它的定价低
第5章 锚定效应：随锚点上下浮动的价格
第6章 记忆价格和前景理论：我们对价格很愚钝
第7章 最后通牒博弈：讨价还价中的心理状态
第8章 一掷千金：丰厚的奖金是否影响判断
第二部分 魔术般的价格骗局
第9章 免费的72盎司牛排
第10章 价格吸引的诱饵
第11章 普拉达的“托儿”
第12章 菜单标价心理战
第13章 超级碗门票的价格
第14章 电视购物全是套装且还有赠品
第15章 移动电话资费套餐的秘密
第16章 折扣券的秘密
中文版序
第一部分 价格背后的心理奥秘
第1章 价格没头脑
第2章 黑就是白
第3章 价格效用：谁在决定价格
第4章 偏好逆转：为什么喜欢A却给它的定价低
第5章 锚定效应：随锚点上下浮动的价格
第6章 记忆价格和前景理论：我们对价格很愚钝
第7章 最后通牒博弈：讨价还价中的心理状态
第8章 一掷千金：丰厚的奖金是否影响判断
第二部分 魔术般的价格骗局
第9章 免费的72盎司牛排
第10章 价格吸引的诱饵
第11章 普拉达的“托儿”
第12章 菜单标价心理战
第13章 超级碗门票的价格
第14章 电视购物全是套装且还有赠品
第15章 移动电话资费套餐的秘密
第16章 折扣券的秘密
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