内容简介
本书由沃顿商学院营销学教授芭芭拉·卡恩撰写，深入探讨了品牌如何通过建立强大的影响力来实现长期增长。作者结合多年的学术研究与商业实践，系统阐述了品牌战略的核心原则，包括品牌定位、品牌资产构建、消费者心理洞察以及市场趋势应对等关键主题。
书中通过丰富的案例，如苹果、耐克、可口可乐等全球知名品牌，分析了成功品牌背后的逻辑和策略。作者强调了在数字化时代，品牌需要与消费者建立情感连接，并通过创新和一致性来维持竞争力。此外，本书还提供了实用的框架和工具，帮助管理者评估品牌健康状况，制定有效的增长计划。
作为沃顿商学院课程的精华，本书适合企业高管、品牌经理、营销从业者以及商学院学生阅读，旨在培养读者在复杂市场环境中驾驭品牌力量的思维和能力。
目录
品牌管理从产品导向到客户导向的变迁
品牌为消费者所“拥有”
了解品牌资产
第一章 品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用
第一节 生活阶段：引发需求
第二节 计划阶段：激发对备选品牌的兴趣
第三节 购买阶段：选择适合的品牌和产品
第四节 体验阶段：购物以及退货
第五节 美国金宝汤公司品牌管理案例分析
第二章 体验性品牌定位
第一节 强势国际品牌具有独一无二的市场定位
第二节 品牌定位需要做出选择
第三节 品牌定位需要结合自身优势做出选择
第四节 21世纪的品牌定位是体验性的
第五节 对雅诗兰黛旗下的悦木之源品牌的
深入剖析
第三章 品牌价值的定性测量方法
第一节 萨尔特曼隐喻诱引技术（ZMET）
第二节 阶梯分析法
第三节 内隐联系测试
品牌为消费者所“拥有”
了解品牌资产
第一章 品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用
第一节 生活阶段：引发需求
第二节 计划阶段：激发对备选品牌的兴趣
第三节 购买阶段：选择适合的品牌和产品
第四节 体验阶段：购物以及退货
第五节 美国金宝汤公司品牌管理案例分析
第二章 体验性品牌定位
第一节 强势国际品牌具有独一无二的市场定位
第二节 品牌定位需要做出选择
第三节 品牌定位需要结合自身优势做出选择
第四节 21世纪的品牌定位是体验性的
第五节 对雅诗兰黛旗下的悦木之源品牌的
深入剖析
第三章 品牌价值的定性测量方法
第一节 萨尔特曼隐喻诱引技术（ZMET）
第二节 阶梯分析法
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