内容简介
《一个广告人的自白》是现代广告业的大师级人物大卫·奥格威的经典著作，被誉为广告界的“圣经”。在这本书中，奥格威以坦诚而犀利的笔触，分享了他从创办奥美广告公司到成为全球广告巨擘的宝贵经验与深刻洞察。
全书涵盖了广告创作的核心理念、如何撰写有效文案、如何赢得并维护客户、如何经营广告公司等多个方面。奥格威强调广告的最终目的是销售，并提出了诸如“标题是广告成功的关键”“图片比文字更具说服力”“避免使用陈词滥调”等一系列至今仍被奉为圭臬的原则。
此外，奥格威还毫不避讳地批评了当时广告界的种种弊端，并给出了如何成为一名优秀广告人的具体建议。这本书不仅适合广告从业者阅读，对于市场营销、品牌管理、商业传播等领域的读者同样具有极大的启发价值。纪念版在原有基础上增加了新的序言和附录，使经典内容更加完整和具有时代意义。
目录
奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了，英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章 怎样经营广告公司
第二章 怎样争取客户
第三章 怎样维系客户
第四章 怎样当一个好客户
第五章 怎样创作高水平的广告
第六章 怎样写有效力的文案
第八章 怎样制作上乘的电视广告
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
第十一章 广告是否应予废止
译者再记
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了，英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章 怎样经营广告公司
第二章 怎样争取客户
第三章 怎样维系客户
第四章 怎样当一个好客户
第五章 怎样创作高水平的广告
第六章 怎样写有效力的文案
第八章 怎样制作上乘的电视广告
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
第十一章 广告是否应予废止
译者再记
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