内容简介
本书深入剖析了移动互联网行业的成功关键要素与商业模式，旨在为创业者和企业管理者提供系统性的指导。全书从移动互联网的生态体系出发，详细阐述了用户需求、技术趋势、产品设计、运营策略以及盈利模式等核心环节。
书中首先分析了移动互联网与传统互联网的异同，指出移动性、即时性和个性化是移动互联网的三大特征，并据此提出了成功的产品必须具备易用性、社交性和场景化等特点。作者通过大量国内外典型案例，如微信、微博、手机游戏、移动电商等，解析了这些产品如何通过精准定位用户需求、优化用户体验、构建社交关系链以及创新盈利模式来实现爆发式增长。
在商业模式部分，本书系统梳理了移动互联网常见的盈利模式，包括广告、增值服务、移动支付、数据挖掘、O2O（线上到线下）等，并探讨了平台模式、长尾模式、免费模式等在移动环境下的适用性与变体。作者强调，成功的移动互联网企业往往不是单一模式，而是多种模式的组合创新。
此外，本书还涵盖了移动互联网创业的实践指南，包括如何组建团队、获取投资、进行产品迭代以及应对市场竞争等。全书理论与实践并重，语言通俗易懂，既适合移动互联网从业者、产品经理、市场营销人员阅读，也可作为高校相关专业的教学参考书。
目录
序 言
前 言
第1章 移动互联网：全新的游戏规则
1.1 互联网的移动化
1.2 移动互联网的乘法效应
1.3 移动互联网改变了我们的生活和工作方式
1.4 移动互联网的方向——SoLoMo模式
第2章 移动互联网发展的驱动要素
2.1 终端：用户价值实现的引擎
2.2 应用：持续激发用户需求
2.3 平台：商业模式创新的助力
2.4 管道：提升用户体验的基础
第3章 终端：移动互联网的突破口和推动力
3.1 终端市场及产业发展现状及趋势
3.2 “终端＋服务”成为移动互联网时代重要商业模式
3.3 跨界竞争趋势
3.4 运营商终端引领模式的构建
第4章 重点应用——应用商店
4.1 应用商店发展现状及趋势
4.2 产业链及商业模式
前 言
第1章 移动互联网：全新的游戏规则
1.1 互联网的移动化
1.2 移动互联网的乘法效应
1.3 移动互联网改变了我们的生活和工作方式
1.4 移动互联网的方向——SoLoMo模式
第2章 移动互联网发展的驱动要素
2.1 终端：用户价值实现的引擎
2.2 应用：持续激发用户需求
2.3 平台：商业模式创新的助力
2.4 管道：提升用户体验的基础
第3章 终端：移动互联网的突破口和推动力
3.1 终端市场及产业发展现状及趋势
3.2 “终端＋服务”成为移动互联网时代重要商业模式
3.3 跨界竞争趋势
3.4 运营商终端引领模式的构建
第4章 重点应用——应用商店
4.1 应用商店发展现状及趋势
4.2 产业链及商业模式
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