内容简介
本书旨在为企业和营销从业者提供一套完整的移动营销策略与实战指南。随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动端已成为连接用户与商业的核心入口。作者文丹枫从移动营销的本质出发，深入剖析了用户行为变化、移动场景构建、社交媒体互动、内容营销创新等关键环节，并结合大量国内外成功案例，详细讲解了如何利用手机终端实现品牌曝光、用户增长、流量转化及忠诚度提升。
全书共分为基础篇、策略篇、实战篇和未来篇四个部分。基础篇介绍移动营销的环境背景与技术趋势，帮助读者建立系统性认知；策略篇聚焦于用户定位、渠道选择、数据分析等核心能力的培养；实战篇则提供了包括微信营销、App推广、移动广告投放、短视频与直播营销在内的具体操作步骤与优化技巧；未来篇展望了物联网、人工智能、5G等新技术将如何重塑移动商业生态，为企业提前布局提供参考。
本书语言通俗易懂，结构清晰，既适合希望转型的传统企业管理者阅读，也适合互联网创业者、市场运营人员及高等院校相关专业的学生作为教材使用。通过阅读本书，读者能够快速掌握移动营销的实战技巧，把握移动浪潮下的商业机遇，实现从理论到应用的全面进阶。
目录
第一章 当人们都在低头看手机，营销到底怎么做 ？
第一节 2013年，是移动营销元年
第二节 用手机连接世界
第三节 移动营销开启精准营销时代
第四节 移动营销需要互动起来
第二章 移动互联网正在颠覆各个领域
第一节 在线教育：掌上新东方，试水APP
第二节 移动医疗：市场宽广，一片蓝海
第三节 移动旅游：一站到底式服务
第四节 小米手机：依托互联网强势崛起
第三章 找准商业模式，赢得客户青睐
第一节 用户体验远比产品打造重要
第二节 家常菜饭馆的客户“定位导航”
第三节 围脖营销中的终端客户群
第四节 移动互联网,拥有社区者争天下
第五节 开发网站还是APP？
第六节 “标题党”和“内容王”做哪个？
第四章 无“微”不至——微博中的大金矿
第一节 月薪过万的“鸡蛋哥”
第二节 人类已经无法阻止海底捞#病毒营销
第一节 2013年，是移动营销元年
第二节 用手机连接世界
第三节 移动营销开启精准营销时代
第四节 移动营销需要互动起来
第二章 移动互联网正在颠覆各个领域
第一节 在线教育：掌上新东方，试水APP
第二节 移动医疗：市场宽广，一片蓝海
第三节 移动旅游：一站到底式服务
第四节 小米手机：依托互联网强势崛起
第三章 找准商业模式，赢得客户青睐
第一节 用户体验远比产品打造重要
第二节 家常菜饭馆的客户“定位导航”
第三节 围脖营销中的终端客户群
第四节 移动互联网,拥有社区者争天下
第五节 开发网站还是APP？
第六节 “标题党”和“内容王”做哪个？
第四章 无“微”不至——微博中的大金矿
第一节 月薪过万的“鸡蛋哥”
第二节 人类已经无法阻止海底捞#病毒营销
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