内容简介
本书是营销学大师菲利普·科特勒与其兄弟米尔德丽德·科特勒合著的最新力作，深入探讨了在全球化与城市化浪潮下，营销活动如何适应并利用以大城市为中心的市场格局。书中指出，随着世界人口向特大城市和超级城市群集中，传统的地域性营销策略已逐渐失效，企业必须重新思考市场定位与营销战略。
作者通过大量案例研究，分析了城市经济、文化、人口结构对消费行为的影响，提出了针对大城市市场的营销制胜法则。内容包括：如何识别城市集群中的核心消费圈层；如何运用数字技术和社交媒体在密集的城市环境中精准触达目标客户；如何通过城市元素（如交通枢纽、地标建筑、社区文化）构建品牌认同；以及如何在城市间的竞争与协作中寻找市场增长点。
书中还特别强调了“城市营销思维”的重要性，即企业应将城市视为一个动态的、多层次的生态系统，而非单纯的地理划分。从产品设计到渠道布局，从定价策略到传播方式，都需要与城市特有的节奏和生活方式相融合。
作为科特勒营销系列的延续，本书不仅适合企业高管、营销专业人士阅读，也为城市规划者、经济学家提供了跨领域的深刻洞见。它是一本指导在高度城市化时代实现商业增长的实战手册，帮助读者把握未来营销的核心——即在以大城市为中心的市场中，通过深度理解和连接城市人群，从而赢得竞争优势。
目录
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推荐序
第1章 全球化城市的经济力量
第2章 城市区如何在国际经济中竞争
第3章 创造财富的真正动力：全球跨国公司投资
第4章 跨国公司如何通过选择城市实现增长
第5章 城市如何通过竞争吸引大中型跨国企业
第6章 国家如何帮助城市经济体走向繁荣
第7章 企业和城市的责任
第8章 营销者如何管理以城市为中心的全球化经济
补充阅读资料
推荐序
第1章 全球化城市的经济力量
第2章 城市区如何在国际经济中竞争
第3章 创造财富的真正动力：全球跨国公司投资
第4章 跨国公司如何通过选择城市实现增长
第5章 城市如何通过竞争吸引大中型跨国企业
第6章 国家如何帮助城市经济体走向繁荣
第7章 企业和城市的责任
第8章 营销者如何管理以城市为中心的全球化经济
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