内容简介
《营销笔记》是知名营销策划人小马宋的首部营销实战心法著作。作者以20年营销策划经验为基础，通过对元气森林、得到APP、小罐茶、半天妖等品牌的深度剖析，系统性地揭示了营销的本质与底层逻辑。
本书不流于表面技巧的罗列，而是从商业经营的高度出发，帮助读者建立正确的营销观念。内容涵盖产品策略、定价逻辑、渠道建设、品牌打造等核心环节，每一章都融合了经典理论、行业案例和作者亲历的实战洞察。小马宋强调：营销不是花哨的口号，而是对消费者行为的深刻理解与系统的战略性动作。
全书语言平实且富于洞见，既适合企业管理者作为经营参考，也能帮助营销从业者突破职业瓶颈，更是创业者避坑的实用指南。无论你是否从事营销行业，书中关于商业本质的思考都将为你带来启发性价值。
目录
推荐序 回到最基本的地方
自序 营销的营，首先是经营的营
第一部分 基于经营的营销观
笔记1 理解营销，从放弃营销的幻觉开始
笔记2 赚钱的生意与基业长青的品牌
笔记3 企业成功根本上是经营逻辑的成功
笔记4 获得卓越经营业绩的两种方法
笔记5 营销的本质是成就他人并创造价值
第二部分 关于产品
笔记6 营销永远跑不出4P的框架
笔记7 产品是营销的基石
笔记8 选择做什么产品，就决定了成为什么样的企业
笔记9 市场即选择，产品即细分
笔记10 细分市场案例——茶叶市场与老白茶细分品类的经营
笔记11 为顾客创造价值是产品的本质
笔记12 用户需求是商业的起点
笔记13 焦糖布丁理论与用户的真实需求
笔记14 焦糖布丁理论案例——生日蛋糕陷阱
笔记15 产品开发中追求“绝对原则”是一种执念
笔记16 顾客感觉到好，产品才是真的好
自序 营销的营，首先是经营的营
第一部分 基于经营的营销观
笔记1 理解营销，从放弃营销的幻觉开始
笔记2 赚钱的生意与基业长青的品牌
笔记3 企业成功根本上是经营逻辑的成功
笔记4 获得卓越经营业绩的两种方法
笔记5 营销的本质是成就他人并创造价值
第二部分 关于产品
笔记6 营销永远跑不出4P的框架
笔记7 产品是营销的基石
笔记8 选择做什么产品，就决定了成为什么样的企业
笔记9 市场即选择，产品即细分
笔记10 细分市场案例——茶叶市场与老白茶细分品类的经营
笔记11 为顾客创造价值是产品的本质
笔记12 用户需求是商业的起点
笔记13 焦糖布丁理论与用户的真实需求
笔记14 焦糖布丁理论案例——生日蛋糕陷阱
笔记15 产品开发中追求“绝对原则”是一种执念
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