内容简介
《营销管理》是全球公认的营销学经典教材，由现代营销学之父菲利普·科特勒领衔编写，自1967年首版以来不断更新，已畅销半个多世纪。第16版在保留经典框架和核心理论的基础上，全面融合了数字化时代的最新营销实践，是当下商业环境中的权威指南。
本书系统阐述了营销管理的核心概念、战略与工具，涵盖市场分析、消费者行为、品牌战略、产品开发、定价、渠道、整合营销传播等关键领域。第16版特别引入了数字化转型、可持续营销、全球市场环境变化等前沿议题，并加入大量来自全球企业的全新案例，如阿里巴巴、特斯拉、Netflix等，帮助读者将理论与实际应用相结合。
作者团队包括科特勒、凯勒以及切纳夫，他们凭借深厚的学术背景和丰富的行业经验，为读者提供了全面、系统且具有前瞻性的营销知识体系。无论是商学院学生、营销从业者还是企业管理者，都能从本书中汲取宝贵的洞察和实用工具，以应对不断变化的市场挑战。
目录
第16版有什么新内容
解决学习和教学方面的挑战
作者简介
译者简介
第一部分 营销管理的基本原理
1 为新现实定义营销
2 营销计划与管理
第二部分 认识市场
3 分析消费者市场
4 分析企业市场
5 开展营销调研
第三部分 营销战略规划
6 识别细分市场和目标客户
7 打造顾客价值主张和定位
第四部分 设计价值
8 产品设计与管理
9 服务的设计和管理
10 建设强势品牌
11 管理价格和促销活动
第五部分 沟通价值
解决学习和教学方面的挑战
作者简介
译者简介
第一部分 营销管理的基本原理
1 为新现实定义营销
2 营销计划与管理
第二部分 认识市场
3 分析消费者市场
4 分析企业市场
5 开展营销调研
第三部分 营销战略规划
6 识别细分市场和目标客户
7 打造顾客价值主张和定位
第四部分 设计价值
8 产品设计与管理
9 服务的设计和管理
10 建设强势品牌
11 管理价格和促销活动
第五部分 沟通价值
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