内容简介
本书深入探讨了新锐品牌从无到有、从默默无闻到广为人知的创造历程。作者艾米丽·海沃凭借其丰富的行业经验，通过大量真实案例和实战分析，揭示了品牌执迷于愿景、用户和细节的重要性。
书中详细阐述了品牌创建的核心要素，包括如何定义独特的品牌使命、如何与目标用户建立情感连接、如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。作者强调，执迷并非盲目，而是对品牌价值的深度挖掘和对用户需求的极致关注。
从初创企业的品牌定位到成熟品牌的持续创新，本书提供了系统的方法论和可操作的建议。无论是对创业者、品牌管理者还是市场营销人员，这本书都是一本极具启发性的实战指南，帮助读者理解品牌从0到1的创造之旅中所需的心法和技法。
目录
行业赞誉
译者序
推荐序一
推荐序二
作者的话
导言
1 对死亡的恐惧
一个崭新的时代
解决实际问题
满足消费者的需求
爱彼迎的品牌之旅
2 提升到情感高度
功能很重要，但还不够
如何将功能与情感联系起来
从人群中脱颖而出
3 自我意识
围绕客户建立你的品牌
Everlane和“彻底透明”
为意图打造品牌
各方面都感觉很好
译者序
推荐序一
推荐序二
作者的话
导言
1 对死亡的恐惧
一个崭新的时代
解决实际问题
满足消费者的需求
爱彼迎的品牌之旅
2 提升到情感高度
功能很重要，但还不够
如何将功能与情感联系起来
从人群中脱颖而出
3 自我意识
围绕客户建立你的品牌
Everlane和“彻底透明”
为意图打造品牌
各方面都感觉很好
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