内容简介
本书以通俗易懂的方式，揭示了日常生活中隐藏的消费经济学原理。作者坂口孝则作为一名资深财务顾问，通过大量实例分析，指出消费者往往被商家精心设计的营销策略所引导，从而做出非理性的消费决策。
书中详细探讨了价格锚定、稀缺效应、从众心理等常见消费陷阱，并提供了实用的应对策略。例如，作者解释了为什么商家会设定“原价”和“现价”的对比，以及如何利用“沉没成本”心理让消费者持续购买。同时，本书还分析了消费行为背后的心理学动机，帮助读者认清自身消费习惯中的盲点。
不同于传统的经济学著作，本书聚焦于“赚钱的老板”如何从消费者角度思考，从而在销售中占据优势。通过阅读，读者可以学会反向运用这些原理，在购物时保持理性，避免被商家“宰割”，从而实现更明智、更经济的消费决策。全书语言生动，案例贴近生活，适合希望提升财务智商和消费智慧的普通读者。
目录
作者，内容简介
插页
Part1 为什么麦当劳的汉堡包只卖100日元也能赚钱？
第1章 通过差价来创造效益的设想
第2章 获利陷阱就是“任何事都闭口不谈”
Part2 迪士尼乐园除向顾客出售梦想外还有其他什么东西？
第3章 固定支出型企业的获利陷阱
第4章 通过“极限效益”来增加销售额的定价方法
Part3 为什么航空公司及家电专营店随意向顾客发放积分？
第5章 爱上便宜货，追求积分的代价
第6章 积分大战谁是赢家
第7章 积分制暗藏的获利陷阱
Part4 所有的商品价格都暗藏着商家的某种意图
第8章 商品的获益率是多少？
第9章 开店策略——胜利的公式
第10章 定价陷阱
Part5 秘而不宣的营销手段
第11章 营销人格的丧失——一名男子的亲笔记录
Part6 无人问津的小吃依然能存在下去的理由
第12章 由支出环节的不同而产生的反常现象
插页
Part1 为什么麦当劳的汉堡包只卖100日元也能赚钱？
第1章 通过差价来创造效益的设想
第2章 获利陷阱就是“任何事都闭口不谈”
Part2 迪士尼乐园除向顾客出售梦想外还有其他什么东西？
第3章 固定支出型企业的获利陷阱
第4章 通过“极限效益”来增加销售额的定价方法
Part3 为什么航空公司及家电专营店随意向顾客发放积分？
第5章 爱上便宜货，追求积分的代价
第6章 积分大战谁是赢家
第7章 积分制暗藏的获利陷阱
Part4 所有的商品价格都暗藏着商家的某种意图
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第9章 开店策略——胜利的公式
第10章 定价陷阱
Part5 秘而不宣的营销手段
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第12章 由支出环节的不同而产生的反常现象
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