内容简介
在资源有限、竞争激烈的市场环境中，如何以小预算撬动大规模市场增长？本书作为“轻营销”理念的权威指南，为创业者、中小企业主及营销从业者提供了一套切实可行的低成本营销策略体系。
第3版在延续前两版精髓的基础上，结合最新市场趋势和数字化工具，进一步深化了“轻营销”的核心方法论。作者唐文提出，轻营销并非简单的“省钱式营销”，而是通过精准定位、内容驱动、社交裂变和用户共创，将有限的资源投放到最具回报率的环节。书中详细剖析了如何利用社交媒体、短视频、社群运营等新兴渠道，以创意和内容取代高昂的广告投放，实现口碑传播与用户增长的螺旋式上升。
全书分为五个部分：首先构建轻营销的思维框架，帮助读者打破传统营销的惯性思维；其次讲解如何用轻量级调研快速找到核心用户；然后聚焦内容创作与传播技巧，包括“爆款文案的底层逻辑”和“短视频获客的极简模型”；接着探讨社群运营与私域流量的低成本撬动策略；最终通过多个真实案例（如初创品牌从0到1的冷启动、传统企业线上突围等）展示方法论的实际应用效果。
本书适合广告预算不足但渴望市场突破的中小企业主、寻求低成本获客手段的创业者，以及希望提升营销效率的从业者阅读。无论是零基础的新手，还是陷入流量瓶颈的老手，都能从中获得可立即落地的启发。
目录
推荐语
推荐序
第1章 营销不只是做品牌推广
营销要关注产品
营销要关注销售
需要、需求和动机
商业机会首先是品类机会
品类机会：升维思考、降维攻击
人的行为
首发行为和行为链
人们使用产品的原动力在产品之外
频次
连接、密度和频次
拓宽品牌关注窗
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系
第2章 从“三板斧”开始的营销故事
老板的核心任务是保增长
什么样的创新可能推动指数级增长
营销三大驱动模式
第3章 练会营销的“三板斧”
推荐序
第1章 营销不只是做品牌推广
营销要关注产品
营销要关注销售
需要、需求和动机
商业机会首先是品类机会
品类机会：升维思考、降维攻击
人的行为
首发行为和行为链
人们使用产品的原动力在产品之外
频次
连接、密度和频次
拓宽品牌关注窗
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系
第2章 从“三板斧”开始的营销故事
老板的核心任务是保增长
什么样的创新可能推动指数级增长
营销三大驱动模式
第3章 练会营销的“三板斧”
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