内容简介
本书围绕广告大师大卫·奥格威的核心理念，结合数字时代的新媒体环境，深入剖析了现代广告的运作规律与创新策略。书中从广告创意、品牌塑造、消费者心理、媒介选择等多个维度展开，探讨了如何在信息爆炸的时代让广告脱颖而出，实现有效传播。
作者系统梳理了奥格威的经典广告理论，如“品牌形象论”、“广告的销售原则”等，并针对数字营销的特点进行了现代化解读。内容包括社交媒体广告、程序化购买、内容营销、数据驱动决策等前沿话题，通过大量真实案例展示了理论在实践中的应用。
本书不仅适合广告从业者、营销人员阅读，也可作为高校广告学专业的参考读物，帮助读者理解广告的本质，掌握数字时代的广告创作与投放技巧，从而在激烈的市场竞争中赢得先机。
目录
推荐序 奥格威的再出发
译者序 永远在线的鞭策与学习
自序 来自杜佛古堡的观点
01 小尾声
数字化趋于成熟
02 数字革命
碎片化
不和谐的喧嚣嘈杂
03 短行军
万物之死？
数字贫民窟
“和”的时代
即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战
数字时代领导人的五大须知
04 数字生态系统
05 千禧世代存不存在？
文化秃鹫
真实性
品牌大理想™
从真实性到信念
译者序 永远在线的鞭策与学习
自序 来自杜佛古堡的观点
01 小尾声
数字化趋于成熟
02 数字革命
碎片化
不和谐的喧嚣嘈杂
03 短行军
万物之死？
数字贫民窟
“和”的时代
即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战
数字时代领导人的五大须知
04 数字生态系统
05 千禧世代存不存在？
文化秃鹫
真实性
品牌大理想™
从真实性到信念
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2. 我们分享这些书籍，纯粹是出于知识分享的热情，以及对互联网分享精神的高度认同和践行，不以盈利为目的。
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