内容简介
《新媒体营销概论》是一本系统介绍新媒体营销理论、策略与实战方法的入门教材。全书从新媒体营销的基本概念入手，阐述了新媒体环境下的用户行为变化、营销思维转型及核心方法论，涵盖微博、微信、短视频、直播、社群等主流平台的运营技巧与案例分析。
书中详细解析了内容营销、事件营销、口碑传播、数据驱动等关键策略，并结合大量企业实战案例（如杜蕾斯、小米、星巴克等），帮助读者理解如何在新媒体时代构建品牌影响力、提升转化率。此外，本书还介绍了新媒体营销的团队组建、工具使用及效果评估方法，为从业者提供可落地的操作指南。
作为“秋叶系列”畅销书之一，本书语言通俗易懂、结构清晰，适合高校市场营销、电子商务、新闻传播等专业学生，以及企业营销人员、创业者学习参考。
目录
编写背景
本书特色
教学建议
1.1 新媒体的概念和内涵
1.2 优质媒体的三大特征
1.3 新媒体发展四大趋势
1.4 新媒体运营的主要工作
第1章 新媒体的概念与特征
2.1 从门户网站到微网站
2.2 从邮件到EDM
2.3 从论坛到知乎
2.4 从博客到微博
2.5 从搜索到分答
2.6 从QQ到微信
2.7 从视频到秒拍
2.8 从手机报到新闻客户端
2.9 从数字电视到直播
2.10 从淘宝到微店
2.11 支付宝与财付通
2.12 从装机工具到推广渠道
本书特色
教学建议
1.1 新媒体的概念和内涵
1.2 优质媒体的三大特征
1.3 新媒体发展四大趋势
1.4 新媒体运营的主要工作
第1章 新媒体的概念与特征
2.1 从门户网站到微网站
2.2 从邮件到EDM
2.3 从论坛到知乎
2.4 从博客到微博
2.5 从搜索到分答
2.6 从QQ到微信
2.7 从视频到秒拍
2.8 从手机报到新闻客户端
2.9 从数字电视到直播
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2. 我们分享这些书籍，纯粹是出于知识分享的热情，以及对互联网分享精神的高度认同和践行，不以盈利为目的。
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