内容简介
本书深入探讨了在数字化时代背景下，内容如何成为驱动商业模式创新的核心力量。作者谢利明从内容经济的定义出发，系统分析了内容生产、分发、变现的完整产业链，并结合大量国内外成功案例，揭示了内容创业、知识付费、IP运营等新兴领域的商业逻辑与实操方法。
全书分为三大部分：第一部分“内容经济崛起”阐述了内容经济的本质、特征及发展趋势，帮助读者理解内容作为生产要素的经济价值。第二部分“内容驱动的商业模式”详细解析了内容电商、社群经济、订阅经济、广告变现等主流模式，并提出了内容生态构建的策略。第三部分“内容创业与实践”则聚焦于内容创作者和创业者的实战路径，涵盖内容策划、用户运营、版权管理、风险规避等关键环节。
本书融合了经济学、管理学与传播学视角，既适合传统企业管理者探索数字化转型，也适合新媒体从业者、内容创业者以及互联网运营人员作为案头参考书。书中观点犀利，案例鲜活，为读者提供了一套从认知到落地的内容经济实战指南。
目录
内容提要
推荐序
第1章 “互联网+”时代，引爆内容产业价值链
1.1 “互联网+内容产业”：待挖掘的下一座金矿
1.2 资本风口：内容产业掀起新一轮资本盛宴
1.3 内容为王：以优质内容打造新型创业模式
第2章 IP红利：泛娱乐时代的IP商业模式
2.1 IP红利：内容驱动下的泛娱乐战略
2.2 打造超级IP：内容如何实现商业化
2.3 IP营销：品牌的娱乐化生存法则
第3章 直播经济：移动社交时代的新型商业革命
3.1 移动社交引爆“全民直播”时代
3.2 “直播+社交”模式的商业新玩法
第4章 内容营销：全新的互联网营销实践法则
4.1 一切商业皆媒体，一切内容皆广告
4.2 企业自媒体时代的内容营销方法论
4.3 案例实践：企业如何玩转内容营销
第5章 内容电商：移动场景时代的电商新思维
5.1 内容+电商：传统电商模式的转型与突破
5.2 内容+场景：场景革命下的电商新形态
推荐序
第1章 “互联网+”时代，引爆内容产业价值链
1.1 “互联网+内容产业”：待挖掘的下一座金矿
1.2 资本风口：内容产业掀起新一轮资本盛宴
1.3 内容为王：以优质内容打造新型创业模式
第2章 IP红利：泛娱乐时代的IP商业模式
2.1 IP红利：内容驱动下的泛娱乐战略
2.2 打造超级IP：内容如何实现商业化
2.3 IP营销：品牌的娱乐化生存法则
第3章 直播经济：移动社交时代的新型商业革命
3.1 移动社交引爆“全民直播”时代
3.2 “直播+社交”模式的商业新玩法
第4章 内容营销：全新的互联网营销实践法则
4.1 一切商业皆媒体，一切内容皆广告
4.2 企业自媒体时代的内容营销方法论
4.3 案例实践：企业如何玩转内容营销
第5章 内容电商：移动场景时代的电商新思维
5.1 内容+电商：传统电商模式的转型与突破
5.2 内容+场景：场景革命下的电商新形态
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