内容简介
《商战》是美国营销大师阿尔·里斯与杰克·特劳特合著的经典之作，首次出版于1986年，被誉为商业领域的“战争指南”。本书将军事战略思想引入商业竞争，提出企业应像军队一样制定战略，以赢得市场战场的胜利。
书中系统阐述了四种基本商业战略模型：防御战、进攻战、侧翼战和游击战，并针对不同市场地位的企业（领导者、挑战者、跟随者、利基者）给出具体策略。里斯和特劳特通过大量生动案例，如可口可乐与百事可乐、麦当劳与汉堡王等，深入剖析了如何在竞争中寻找优势、利用对手弱点、选择战场以及把握时机。
本书强调，商战的核心在于顾客心智的争夺，而非产品本身的竞争。企业需要聚焦资源，在关键点上形成局部优势，避免全线出击。自出版以来，《商战》影响了无数企业家和营销人，成为战略管理领域的必读书目之一。
目录
特劳特致中国读者
总序
20周年版序
4种战略形式
绪论 商业就是战争
商业需要新思想
面向顾客
面向竞争对手
未来的销售计划
克劳塞维茨可能是对的
为商战辩护
第1章 2500年的战争
马拉松战役：公元前490年
埃尔比勒战役：公元前331年
美陶鲁斯战役：公元前207年
黑斯廷斯战役：1066年
克雷西战役：1346年
魁北克战役：1759年
邦克山战役：1775年
特伦顿战役：1776年
总序
20周年版序
4种战略形式
绪论 商业就是战争
商业需要新思想
面向顾客
面向竞争对手
未来的销售计划
克劳塞维茨可能是对的
为商战辩护
第1章 2500年的战争
马拉松战役：公元前490年
埃尔比勒战役：公元前331年
美陶鲁斯战役：公元前207年
黑斯廷斯战役：1066年
克雷西战役：1346年
魁北克战役：1759年
邦克山战役：1775年
特伦顿战役：1776年
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