内容简介
这本书从经济学与生活消费的独特视角出发，以星巴克咖啡的定价策略为切入点，深入剖析了日常消费中隐藏的经济学原理。作者吉本佳生通过生动有趣的案例，揭示了为什么在星巴克购买大杯咖啡往往比小杯更划算，这一现象背后蕴含着边际成本、固定成本分摊、消费者心理等多重经济学逻辑。
书中不仅探讨了咖啡定价，还扩展到手机套餐、航空公司机票、超市促销等生活中的常见消费场景。作者以通俗易懂的语言，解释了商家如何通过定价策略影响消费者的选择，以及消费者如何运用经济学知识做出更明智的购物决策。读者将从中学会识别“消费陷阱”，理解“性价比”的真正含义，并掌握在复杂商业环境中保护自身利益的方法。
全书将抽象的经济学理论与现实世界紧密结合，既保留了学术的严谨性，又充满了生活气息。无论是经济学入门者还是普通消费者，都能在轻松阅读中收获实用的消费智慧。这本书提醒我们：每一次消费都是一次小型的经济决策，理解其中的奥秘能让我们在享受生活的同时，成为更理性的消费者。
目录
第一章 应该在超市还是便利店购买瓶装茶饮料？ ——套利与交易成本对价格差的影响
第二章 电视机和数码相机为什么越来越便宜？ ——规模经济效应助推家电产品价格下降
第三章 卖座电影的dvd光盘售价为何因人而异？ ——消费能力的差别与价格歧视策略
第四章 为什么手机的计费方式格外复杂？ —通信公司利用各种各样的方法来区分手机用户
第五章 去星巴克应该买多大杯号的咖啡？ ——节约交易成本对商家和消费者都有好处
第六章 百元店价格低廉的奥秘是什么？ ——你不能不知道的十大低价策略
第七章 为什么现实中的贫富差距难以消除？ ——资产差距远比收入差距严重
第八章 政府为儿童提供免费医疗真的有助于减轻父母的负担吗？ ——过度依赖政府的补贴，难免造成公共资源的浪费
第九章 日常生活中的价格与经济学 ——学会从交易成本的角度分析商品的价格
第二章 电视机和数码相机为什么越来越便宜？ ——规模经济效应助推家电产品价格下降
第三章 卖座电影的dvd光盘售价为何因人而异？ ——消费能力的差别与价格歧视策略
第四章 为什么手机的计费方式格外复杂？ —通信公司利用各种各样的方法来区分手机用户
第五章 去星巴克应该买多大杯号的咖啡？ ——节约交易成本对商家和消费者都有好处
第六章 百元店价格低廉的奥秘是什么？ ——你不能不知道的十大低价策略
第七章 为什么现实中的贫富差距难以消除？ ——资产差距远比收入差距严重
第八章 政府为儿童提供免费医疗真的有助于减轻父母的负担吗？ ——过度依赖政府的补贴，难免造成公共资源的浪费
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