内容简介
《大败局Ⅰ》是著名财经作家吴晓波的代表作之一，记录了中国改革开放以来近20年间一批曾经辉煌一时的知名企业，如巨人、秦池、爱多、玫瑰园、飞龙、太阳神、三株、瀛海威等，如何从巅峰迅速走向衰败甚至破产的典型失败案例。
作者以深入的企业调研和大量一手资料为基础，剖析了这些企业在战略决策、市场扩张、资本运作、品牌营销、内部管理等方面的致命失误，揭示了它们背后的共性规律：如盲目多元化、过度依赖广告轰炸、企业治理结构混乱、缺乏创新和危机应对能力、忽视行业周期与经济环境变化等。书中不仅还原了每个企业的兴衰过程，还从企业家个人性格、体制环境、行业生态等角度进行了深刻反思，为当代创业者、管理者和投资者提供了极具警示意义的商业启示。
本书语言流畅，叙事生动，兼具故事性和分析深度，被誉为“中国商业失败的启示录”，自出版以来持续畅销，是理解中国市场经济早期发展的必读之作。
目录
十年——十周年纪念版代序
秦池：没有永远的标王
得“三北”者成诸侯
激情燃放梅地亚
一个天价般的电话号码
川酒滚滚入秦池
标王败因费思量
【秦池大事记】
【案例研究一】彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名
【案例研究二】哈药六厂：比标王更标王
【新新观察】“造名运动”引出概念经济
巨人：“请人民作证”
文弱书生的豪赌天性
从38层到70层
巨人下达“总攻令”
“什么叫‘一分钱难倒英雄汉’？”
“雄心勃勃的神秘客”
爱多：“青春期”的“错觉”
少年英雄出中山
阳光行动A计划
秦池：没有永远的标王
得“三北”者成诸侯
激情燃放梅地亚
一个天价般的电话号码
川酒滚滚入秦池
标王败因费思量
【秦池大事记】
【案例研究一】彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名
【案例研究二】哈药六厂：比标王更标王
【新新观察】“造名运动”引出概念经济
巨人：“请人民作证”
文弱书生的豪赌天性
从38层到70层
巨人下达“总攻令”
“什么叫‘一分钱难倒英雄汉’？”
“雄心勃勃的神秘客”
爱多：“青春期”的“错觉”
少年英雄出中山
阳光行动A计划
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