内容简介
本书是UGG品牌创始人布莱恩·史密斯的自传式商业著作，以第一人称视角讲述了他如何将一个看似“丑陋”的羊皮靴从澳大利亚冲浪文化的小众单品，打造成风靡全球的时尚符号的传奇创业历程。全书不仅是一部品牌成长史，更是一部充满实战智慧的创业指南。
史密斯在书中详细回顾了创业初期遭遇的无数次拒绝与挫折，包括银行拒绝贷款、零售商嘲笑产品设计、资金链断裂等困境。他揭示了如何通过“逆势思维”——即不被传统市场调研和主流意见所左右，坚持对产品本身和用户真实需求的极致洞察，最终实现逆势翻盘。书中还披露了品牌在营销、渠道、供应链等方面的关键决策，以及如何借助明星效应、口碑传播等低成本方式实现爆发式增长。
作为一本创业圣经，本书特别强调了“反直觉”的生存法则：在所有人告诉你不该做的时候，恰恰可能是最大的机会所在。史密斯用亲身经历告诉创业者，真正的创新往往源于对现状的质疑和对“常识”的突破。书中充满幽默与坦诚的叙述，让读者在轻松阅读中领悟到品牌经营、团队建设、风险应对等核心商业智慧。
目录
序
01 “孕育与诞生“伙计，别担心！”
02 “婴儿期发现真正的美国
03 “蹒跚学步期企业成长中的不利因素
04 “儿童期“你的产品布满小商店了吗？”
05 “小学时期“靴子！我们到处都买不着UGG靴子！”
06 “前青春期“我们要卖给多少家店铺？”
07 “少年期暴风雨来临前的平静
08 “青春期运气逆转
09 “青少年期重回公司掌舵
10 成长的烦恼“跑在前面，跑得更快”
11 中学时期资金、现金流、圣诞梦魇
12 高中毕业进军企业界
13 “大学时期“一定要在冰天雪地穿着钢钉鞋吗？”
14 独立顺利前行
15 毕业考试为什么他们在商学院的课程里不教我这些知识？
16 成年期走出去，探索世界
01 “孕育与诞生“伙计，别担心！”
02 “婴儿期发现真正的美国
03 “蹒跚学步期企业成长中的不利因素
04 “儿童期“你的产品布满小商店了吗？”
05 “小学时期“靴子！我们到处都买不着UGG靴子！”
06 “前青春期“我们要卖给多少家店铺？”
07 “少年期暴风雨来临前的平静
08 “青春期运气逆转
09 “青少年期重回公司掌舵
10 成长的烦恼“跑在前面，跑得更快”
11 中学时期资金、现金流、圣诞梦魇
12 高中毕业进军企业界
13 “大学时期“一定要在冰天雪地穿着钢钉鞋吗？”
14 独立顺利前行
15 毕业考试为什么他们在商学院的课程里不教我这些知识？
16 成年期走出去，探索世界
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