内容简介
本书是一部揭示世界广告制作内幕的著作，由英国学者克拉克（E. Clark）撰写，刘国明和孔维凤翻译。书中深入剖析了广告如何通过情感、心理和视觉手段激发消费者的欲望，从而影响购买行为。作者结合大量国际广告案例，从创意构思、市场调研、媒介选择到效果评估，全面展示了广告行业的运作机制和技巧。书中还探讨了广告与文化、社会、经济之间的互动关系，以及广告在塑造消费观念和生活方式中的重要作用。
本书不仅适合广告从业者和营销人员阅读，也适合对消费文化感兴趣的大众读者。通过阅读，读者可以理解广告背后的逻辑，提升对商业信息的批判性思维。该书语言生动，案例丰富，是了解现代广告业不可多得的入门读物。
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