内容简介
畅销美国30年,资深广告人的超实用文案秘诀
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※编辑推荐※
★ 畅销美国30年,资深广告人的超实用文案秘诀。
8种标题、9种特质、11种方法,让你轻松学会文案技巧,像资深广告人一样写出热卖文案。
各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读,让你的商品卖翻天!
★ 广告教 父奥格威力荐的经典文案教材,让你快速全面提升文案水平。
台湾译者的中英文水平异常精良,最大程度地体现了原来文案的精髓。
★ 拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。
这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。
而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。
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※内容简介※
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?罗伯特•布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。
在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。
书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
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※媒体推荐※
我不知道有谁读了这本书之后,文案功力还不会进步神速——包括我在内!
——广告教父 大卫·奥格威
本书在两个层面上效果卓越。
对入门者来说,本书就广告文案写作提供了清晰明了、全面性的指引与技巧;对已经入行的专业人士来说,本书回归重要的基本面,应该被放在书架上最显眼的地方。
——《洛杉矶时报》
不只是写作新手,就算是高居主管职位或身处顾客端的人,都应该将本书当成基本配置。
——《广告日》
目录
第3版序言
第1版序言
第一章 下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案,读者真的看得懂吗?
第四章 抓对卖点,写出热卖文案!
第五章 这样做市场研究,让你的广告文案成功一半
第六章 平面广告文案:营销人必练的基本功
第七章 直邮广告:最个人化的营销管道
第八章 宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力
第九章 公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息
第十章 电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告!
第十一章 网络文案:善用“水岸模式”,打造人气网站!
第十二章 电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”!
第十三章 如何获得文案写作的工作
第十四章 如何聘用文案写手,并与他们一同工作
第十五章 能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!
重要词汇
出版后记
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