内容简介
李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例,讲授了如何进行成功的广告策划和创意,以及如何全面地欣赏、解读广告,以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。
《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。
基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学,便于消化;策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块,将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中,让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法;作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。
目录
第一章 必须要懂:广告策划与创意的概念与原则
第一节 关于广告
第二节 广告策划的基本理论
一、广告策划的概念
二、广告策划的地位及意义
三、广告策划的内容与步骤
四、广告策划的特征与原则
第三节 广告创意的基本理论
一、广告创意的概念
二、广告创意的地位与作用
三、广告创意的特征
四、广告创意的类别
五、广告创意的思维
六、广告创意的基本原则
第四节 广告策划书范本
一、广告策划书基本结构
二、广告策划书范本
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第二章 边学边做:广告策划与创意实训
第一节 市场调研与分析
一、课程要求
二、业界案例
三、知识点
四、作业实践
第二节 广告战略与策略
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
第三节 广告创意
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
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第三章 品味经典:广告策划与创意作品欣赏
第一节 20世纪有影响的广告大师和公司
一、影响现代广告的殿堂巨擘
二、世界十大广告公司
第二节 历史上有影响的欧美广告案例
一、可口可乐公司的广告欣赏
二、绝对伏特加的平面广告欣赏
三、耐克广告作品欣赏
四、奔驰汽车广告作品欣赏
第三节 广告设计大赛简介
第四节 中国广告发展史资料
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学习网站
参考书目
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