内容简介
体育行业和商界一旦接轨,究竟会导致哪些方面的变化?这是本书讨论的核心问题。
毋庸置疑,二者的碰撞必定会带来体育行业的商业化。
在过去的几十年里,体育行业已经发生了巨大变化。
全球化进程是一个最深入、最迅速的社会重组过程。
国际贸易日益增强,国家经济更加开放,通信技术日新月异,劳动力和公民的流动性日趋增强,这些都推动了体育行业的商业化进程(霍姆,2006)。
商业化不仅使以往的活动内容更加丰富多彩,同时还衍生出许多新兴活动项目。
商业化进程从许多不同方面推动了大众体育的进步,其中健身行业的发展就是一个有力例证。
又如,随着商业化进程不断加速,许多与健身和运动相关的应用程序以及新型运动装备都应运而生。
这些都提高了人们健身的积极性。
体育行业的商业化还通过日益多元的媒体去宣传运动员的比赛,使精英运动处于娱乐产品的中心位置。
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