内容简介
《市场营销策划》是商务策划在实战应用中最广泛的专业课程,也是对学员掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。
杜拉克在他的《管理务实》一书中曾指出:“任何企业体都有且只有两个最基本的功能,那就是营销与创新。
”可见,市场营销策划在企业经营中的地位。
本书在编著过程中参考了大量营销专著与原创性典型案例,在市场营销学理论的基础上,结合我国国情和市场实际,力求超越技术层面的局限,释放人的思维的创造性与想象力。
全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底,即市场定位策划、产品定位策划、价格定位策划、渠道定位策划、促销定位策划、品牌策划、CIS策划、广告策划、公关策划等。
本书从市场营销策划的基础知识人手,系统地阐述了市场营销策划的目标、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。
同时,每章以经典策划阅读作为小结,在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。
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