新媒体运营实战指南：社群运营•短视频运营•直播运营•微信运营

内容简介

新媒体运营的价值被提升到了新的高度,如何做好新媒体运营成为每个创业者及企业亟需解决的重点问题。
本质上看,新媒体运营绝非是一件简单的事情,它涉及到了用户定位、团队搭建、内容生产、营销推广、品牌建设、价值变现、粉丝维护等诸多方面,不难发现,如今站在自媒体金字塔顶端的佼佼者很多都是从传统媒体转型而来,他们不仅有较强的内容生产能力,在自媒体运营方面也具有明显领先优势。

难道普通的自媒体创业者及企业就没有机会了吗?答案当然是否定的,如果创业者及企业能够转变思维模式,沉下心来精耕细作,而不是急功近利,盲目布局,未必不能从几乎没有天花板的新媒体风口中分一杯羹。

虽然造成新媒体运营困境的因素十分多元化,但从业者心态浮躁,追逐所谓的“热点”占据了很大的比重,甚至作者在和业内同仁交流时发现,很多新媒体从业者对新媒体运营最为基本的内涵与逻辑都缺乏足够的了解,这又怎么可能从激烈而残酷的同质竞争中脱颖而出呢?

作者简介

陈政峰

中国国际新媒体傳播集团主席

中国国际新闻网社长

學冠影业公司总裁

台海爱心促进会会長

中华神州產业两岸交流協会荣誉理事长

广东省夕阳红慈善基会会副理事长

世界华人志愿者联合总会副会长

目录

目录
新媒体运营攻略:技巧、方法、工具与实战 1
前言 1
目录 3
第1章 新媒体运营基础与盈利模式 7
1.1 新媒体运营是什么? 7
如何理解新媒体运营? 7
企业新媒体的运营范畴 10
新媒体运营的入门技巧 11
新媒体运营的思维工具 14
1.2 企业新媒体运营的四大要素 17
定位:抓住用户核心诉求 17
策略:实现内容价值转化 19
运营:优化运营整体方案 20
团队:搭建运营团队架构 21
1.3 构建新媒体平台的盈利模式 23
盈利模式1:粉丝变现 23
盈利模式2:品牌广告 24
盈利模式3:内容付费 26
盈利模式4:内容电商 28
盈利模式5:社交变现 29
第2章 新媒体活动运营实操攻略 31
2.1 新媒体活动运营的策划流程 31
活动前期:做好准备工作 31
策划阶段:注重运营细节 32
执行阶段:确保活动实效 35
活动结束:总结实践经验 36
2.2 新媒体活动运营的实战技巧 37
活动运营的背景撰写技巧 37
活动运营细则的五个要素 40
运营人员的七项技能修炼 43
如何有效提升用户参与度? 45
2.3 新媒体营销推广的操作步骤 48
步骤1:制定营销目标 48
步骤2:精准粉丝引流 50
步骤3:品牌传播推广 53
步骤4:文案策划包装 55
步骤5:组建推广团队 56
步骤6:运营绩效考核 59
第3章 新媒体内容运营实操攻略 61
3.1 新媒体内容运营的进阶攻略 61
内容规划:搭建内容运营体系 61
内容生产:打造优质原创内容 62
内容运营:多元化的运营策略 64
内容传播:实现品牌传播效应 67
3.2 如何打造自媒体阅读量10W+? 68
坚持自我个性,甄别优质内容 68
善于模仿借鉴,标题夺人眼球 70
掌握四点特性,打造优质内容 72
赢得官方推荐,促进内容传播 74
3.3 微信公众号内容运营实战要点 76
要点1:内容推送与活动策划 76
要点2:选题方向与内容编排 78
要点3:内容文案与热点追踪 79
要点4:团队配合与运营思路 81
第4章 社群新媒体运营实操攻略 82
4.1 实现自媒体商业化的最佳路径 82
确保优质内容的可持续生产 82
实现高效精准、多渠道传播 84
社群是用户沉淀的最佳方式 85
基于社群的多元化盈利模式 86
4.2 自媒体如何向社群媒体转型? 87
建立社群意识,打造共同愿景 87
明确社群定位,专注内容优化 89
设置社群门槛,制定群规细则 90
注重社群互动,强化管理监督 92
打造用户体系,输出优质内容 93
4.3 社群数据化分析、运营与优化 94
用户思维下的社群数据化运营 94
社群用户行为的数据运营策略 97
社群内容数据分析与优化策略 98
社群业务数据分析与运营策略 99
第5章 新媒体品牌营销与运营策略 100
5.1 新媒体在品牌营销中的实践应用 100
企业新媒体营销的概念与特征 100
新媒体环境下的品牌传播变革 102
新媒体对品牌营销的主要优势 105
如何利用新媒体实现品牌营销? 107
故事营销:传递品牌价值理念 110
新媒体时代下的故事营销策略 111
5.2 社交媒体时代的品牌塑造与运营 112
基于新媒体的品牌建设与管理 112
借助社交媒体,挖掘用户需求 115
构建营销战略,优化服务体验 117
深耕社交运营,实现营销转化 119
5.3 新媒体时代的企业危机公关策略 121
新媒体对企业危机公关的影响 121
新媒体时代企业危机传播的特点 123
新媒体在企业危机公关中的作用 125
新媒体在企业危机管理中的策略 127
第6章 新媒体广告运营策略与技巧 131
6.1 新媒体时代的广告营销变革 131
新媒体广告模式的主要特征 131
新媒体广告的优势与应用 133
新媒体硬广告的主要形式 135
新媒体软广告的主要形式 137
内容营销时代的原生广告 139
新媒体广告的未来发展趋势 141
6.2 新媒体广告营销的运营策略 143
企业新媒体广告营销发展现状 143
借助新媒体广告实现品牌价值 144
新媒体广告整合营销实战策略 147
广告主如何制定最佳投放策略? 151
第7章 新媒体影视营销策略与技巧 153
7.1 新媒体时代的短视频营销与运营 153
网红经济下的短视频商业 153
借助短视频实现品牌变现 155
短视频创业运营实战攻略 157
7.2 直播运营、营销与商业变现法则 159
打造个人IP的超级影响力 159
以优质内容打造流量入口 161
如何在直播平台上卖货? 163
7.3 新媒体视频内容营销实战攻略 165
新媒体时代的视频内容营销 165
企业自媒体内容营销的技巧 166
新媒体视频搬运的实战技巧 167
媒得选:引领新媒体内容营销 169
第8章 微信运营的实战技巧与方法 171
8.1 微信活动运营策划实操攻略 171
微信活动运营常见的三种类型 171
微信营销活动策划的实操技巧 172
公众号拉新运营的三个关键点 175
公众号留存与促活的运营技巧 178
微信活动运营避免的九大误区 179
8.2 微信小程序的场景引流技巧 181
微信小程序:开启精准营销时代 181
基于微信小程序的场景运营思路 182
实现线上线下场景的一体化运营 183
企业小程序营销引流的实战技巧 185
企业小程序运营推广的实操攻略 186
8.3 酒店微信公众号的运营策略 188
酒店微信公众号运营的优势 188
酒店公众号的粉丝扩张策略 190
酒店公众号的运营实战技巧 191