内容简介
美国脑科学专家和营销大师联手揭示,我们是怎样被潜移默化的营销套路的。
◎ 编辑推荐
☆ 有些联想,似乎很自然,其实是被精心设计的;
有些信念,似乎很自我,其实是被隐秘植入的;
有些记忆,似乎很可靠,其实是被重新编码的;
有些选择,似乎很随机,其实是被层层诱导的;
有些惊喜,似乎很幸运,其实是被提前决定的;
☆ 反诱惑!脑科学专家和营销大师联手拆穿现代生活的层层套路,给你清醒思考的底层逻辑。
◎ 内容简介
如果把你的大脑比作一架飞机,你是驾驶员还是乘客?
本书的两位作者,一位是脑科学专家,一位是营销专家,他们强强联手,通过让人大开眼界的科学实验、引人入胜的故事和真实案例,揭示了现代生活中无处不在的套路。
这些套路深谙脑科学原理, 涉及痛苦和快乐、情感和逻辑、恐惧和安全、注意力和上瘾等领域。
它们比你更懂你自己。
我们总是误以为决策是自主的,事实却复杂得多。
本书致力于改 变你无知无觉的状况,帮你认识到大脑是如何工作的,花样繁多的套 路是如何利用你的大脑缺陷的,以及你的心理画像是如何清晰地投射在你的行为上的。
从现在开始,接过方向盘,做自己大脑的掌控者吧!
作者简介
马特·约翰逊
普林斯顿大学认知心理学博士,身兼作家、研究员和演说家数 职,是《福布斯》《企业家》和《商业内幕》等重要新闻机构的撰稿 人,擅长用神经科学的观点解释消费者的体验和决策。
他在家乡旧金 山湾区为初创企业和大型品牌提供咨询,并在波特兰与耐克合作,担 任驻店专家。
普林斯·古曼
曾任BAP(汽车电子商务平台开拓者之一)营销主管,该公司曾 连续三年被《公司》杂志评为美国高速增长公司。
他先后担任加密货币技术初创企业ZipZap首席营销官、金融科技公司OFX的美国消费 者营销总监等,是美国著名的营销专家。
现任旧金山霍特国际商学院 (Hult International Business School)的神经营销教授。
目录
盲视的力量
第一章 只“吃”菜单,不“吃”菜
第二章 锚定效应
第三章 记忆编码加速器
第四章 记忆合成
第五章 左右摇摆
第六章 快乐 – 痛苦 = 购买
第七章 上瘾 2.0 时代
第八章 偏 好
第九章 世界上最有说服力的莫过于一个好故事
第十章 万物的本质
第十一章 不知不觉
第十二章 未来营销
致 谢
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