内容简介
物以类聚,人以群分,社群营销不只是简单的建群、卖东西,而是建立一种自动运转的,去中心化的生态圈,让相同爱好的人产生关系,迸发出裂变的火花,创造更多的营销机会。
本书从基本的社群概念入手,讲解了社群的五大要素,社群活动的运作,社群的变现模式以及如何做一个社群师等内容,最后再从如何打造社群IP入手,详细讲解了社群IP的定义、分类及操作过程。
作者简介
陈菜根
微信公众号“陈菜根频道”创始人,为友资本合伙人,知名自媒体人,区块链经济研究员,社群经济专家,阿里巴巴及海尔大学特聘导师,易观国际冠军智囊,头条号、百家号、搜狐号、界面、金色财经等媒体专栏作家。
目录
序
第1章
概念篇 信任是社群核心,流量是社群终局
1.社群是企业最贵的资产
2.社群的三个含义
3.社群的十一个价值点
4.社群的九个类型及分析
5.社群的运营环境分析
6.社群的三大战略及实践
7.社群五大要素之链接点
8.社群五大要素之结构点
9.社群五大要素之价值点
10.社群五大要素之运营点
11.社群五大要素之扩张点
第2章
运营篇 用情商经营社群关系,用数据量化社群热度
12.社群构建七大步骤
13.社群构建进度清单
14.社群日常运营清单
15.社群线上活动运营
16.社群线上场景二十个话术
17.社群线下活动运营清单
第3章
变现篇 用流量思维变现社群,用独特资源匹配模式
18.社群八大变现模式之众筹
19.社群八大变现模式之零售
20.社群八大变现模式之分销
21.社群八大变现模式之广告
22.社群八大变现模式之增值服务
23.社群八大变现模式之会员制
24.社群八大变现模式之内部创业
25.社群八大变现模式之投资
26.社群商业化七个关键点
第4章
修炼篇 社群师可大可小,重要性从来不小
27.社群师定义及四大价值点
28.社群师修炼之用户洞察
29.社群师修炼之用户服务
30.社群师修炼之用户工具
31.社群师修炼之内容采编
32.社群师修炼之深度转化
33.社群师修炼之产品经理
34.社群师修炼之群规制作
35.社群师修炼之团队管理
36.社群师修炼之新群主
37.社群师修炼之KOL整合
38.社群师修炼之自媒体
39.社群师修炼之外部社群
40.社群师修炼之线下空间
第5章
IP 篇 用好社群平台,做好IP插件
41.社群化生存的七个秘诀
42.社群思维优化个人战略
43.社群中IP火的三个原因
44.社群中IP的定义
45.社群中IP的分类
46.社群IP的打造法则
47.社群IP的运作方法
48.社群中IP的成长空间
49.社群IP的炒作过程
50.企业社群IP思维落地
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