新零售实战系列：手机淘宝运营策略、技巧与案例

内容简介

未来,电商必然会朝着场景化、智能化和去中心化的大方向发展。
大数据将成为新的利益推动点,精准匹配供求信息、个性化推荐、用户偏好预测、优化页面,将有效提升手机淘宝运营效率。

《新零售实战系列:手机淘宝运营策略、技巧与案例》从淘宝的趋势变化、手机淘宝关键词选词实操技巧、移动电商的逻辑思维和技巧、店铺流量运营策略、关键词运营策略、移动电商发展趋势几方面来详细阐述新零售快速发展和成熟状态下手机淘宝的运营思路,既有方法论的提炼,又有具体的实操技巧,对于当下手机淘宝运营有一定的借鉴意义。

目录

第1 章 淘宝的趋势变化 1
1.1 创业维艰 2
1.2 为什么创业 3
1.3 产品调查和产品定位 4
1.4 资金 10
1.5 人才 14
1.6 电商运营人员的日常工作 17
1.7 电商运营人员成长的五个阶段 24
1.8 靠谱的运营人员的核心共同点 28
第2 章 手机淘宝关键词选词实操技巧 30
2.1 浅析移动电商 31
2.2 关键词对宝贝的重要性 32
2.3 关键词策略. 34
2.4 关键词选词实操技巧 . 35
2.5 手机淘宝关键词布局注意点 49
第3 章 移动电商的逻辑思维和技巧.. 51
3.1 电商运营的3 种关键性思维方式 52
3.1.1 杠杆化思维 52
3.1.2 流程化思维 53
3.1.3 精细化思维 55
3.2 无线搜索引擎漏斗模型 58
3.3 无线搜索引擎漏斗模型层级构成要素. 59
3.4 手机淘宝首页流量的构成 63
3.4.1 手机淘宝首页流量的入口 64
3.4.2 手机淘宝首页流量的五种展现形式 65
3.4.3 进入手机淘宝首页流量池的要求 65
3.5 手机淘宝的优化策略.. 69
3.6 手机淘宝首页流量和直通车之间的关系 82
3.7 手机淘宝搜索破局思路 84
第4 章 店铺流量运营策略. 86
4.1 店铺流量来源 87
4.2 流程化结果分析. 94
4.3 流量工作内容分解 94
4.4 做好直通车的技巧 96
4.5 直通车推广的思路分析 97
4.6 直通车推广流程解析(七步法).. 98
4.6.1 第一步:选款 98
4.6.2 第二步:基础优化 100
4.6.3 第三步:挖词、选词、加词 102
4.6.4 第四步:基础设置 102
4.6.5 第五步:创意主图设计、创意主图点击率PK 103
4.6.6 第六步:关键词的拓展 104
4.6.7 第七步:优化关键词 105
4.7 店铺流量结构的优化策略. 106
第5 章 关键词运营策略.. 112
5.1 关键词排序 113
5.1.1 紧密排列优先展示原则 114
5.1.2 顺序影响原则 115
5.1.3 偏正组合原则 117
5.2 标题组合逻辑实操 118
5.3 选取关键词应该注意的问题 127
第6 章 移动电商发展趋势 129
6.1 中国网民规模和互联网普及率. 130
6.2 计算机和互联网的使用比例 130
6.3 互联网信息应用开展情况. 132
6.4 在线销售和在线采购开展比例. 133
6.5 营销推广渠道使用占比分析 134
6.6 移动互联网营销推广分析. 135
6.7 移动互联网使用及渗透分析 137
6.8 农村网民结构分析 140
6.9 网民年龄、学历、职业及收入结构分析.. 141
6.10 网民上网时长及App 使用分析 144
6.11 网民常用App 分析 147
6.12 互联网社交化. 148
6.13 网络购物交易类应用的发展.. 149
6.13.1 网络购物 149
6.13.2 网上外卖 151
6.13.3 网上支付 154
6.13.4 网络直播 157
6.13.5 在线教育 158
6.13.6 网络约车 159
6.14 移动电子商务的优势 161
6.15 移动电子商务的发展趋势 162