“马”道微信:全面拆解微信营销模式

内容简介

如果说QQ是传统移动互联网用户之间沟通的根基,那么微信就是移动互联网用户之间、用户与企业之间的沟通工具。
《“马”道微信——全面拆解微信营销模式(双色)》以国内知名微信营销专家马佳彬老师多年的网络营销经验和对微信营销的研究及实战成果为基础,根据不同群体的需求,从理论层面到实战操作,全面系统地介绍微信营销的核心价值、会给商家企业带来哪些机遇、微信实操运营的技巧。
从专业的角度对多个行业微信营销方案进行深度解剖,并总结出可行性思路以供读者参考。

目录

第1章 微信是什么……………………. 1
1.1 微信的发展现状及趋势………………………..1
1..微信的发展现状……………………….1
2..微信的发展趋势……………………….2
1.2 微信的商业价值及赢利模式……………………….. 4
1..微信的商业价值……………………….4
2..微信的赢利模式……………………….4
1.3 微信的来龙去脉…………………………….. 6
1.4 微信与微博有什么不同……………………….8
1.5 什么行业适合做微信……………………….10
1.6 微信未来的方向猜想……………………….11
第2章 微信入门篇……………… 13
2.1 微信不是这么玩的…………………………. 13
2.2 玩转微信的六步思维法……………………..15
2.3 玩透微信是第一步………………………….. 20
2.4 解密微信5.0…………………………………35
2.5 微信的圈子经济…………………………… 43
2.6 微信群的运营推广…………………………. 44
2.7 大话微信O2O模式………………………….47
2.8 微信如何改变传统行业…………………….50
2.9 传统商家如何抓住微信的重点…………………………..52
2.10 微信如何提高电商转化率……………………… 54
2.11 微信上的微应用金矿………………………56
2.12 微信玩的不是销售………………………… 58
2.13 微信5.0之后该怎么玩………………………..60
第3章 微信准备篇…………………. 64
3.1 什么是微信公众账号………………………64
3.2 微信公众账号的申请………………………..65
3.3 微信公众账号的基本设置……………………… 70
3.4 微信公众账号如何申请认证………………………. 74
3.5 微信公众平台开发模式的简单配置…………………………….. 76
第4章 微信营销维护篇…………………. 77
4.1 微信公众账号订阅用户管理………………………. 77
1..订阅用户的资料查看………………….77
2..订阅用户的分组……………………..78
3..用户管理小技巧……………………..80
4.2 微信公众平台素材管理……………………..81
1..素材的查看…………………………. 81
2..图文消息素材的添加、编辑和删除……………………………..81
3..素材管理的小技巧……………………86
4.3 微信公众平台实时消息回复…………………………86
1..实时消息的查看……………………..86
2..实时消息的回复……………………..87
3..实时消息处理的一些小技巧……………………… 88
4.4 微信公众平台群发消息的细节………………………… 89
1..群发消息的选择……………………..89
2..群发消息发送的对象选择…………………….. 89
3..群发图文消息时常用的一些结尾…………………………. 90
第5章 微信推广篇……………… 92
5.1 微信公众账号的立体式推广………………………..92
5.2 如何利用微信客户端功能进行推广…………………………….. 93
5.3 微信二维码推广技巧……………………….95
5.4 微信软文推广技巧…………………………. 96
5.5 微信公众账号推广不能误入歧途…………………………… 97
5.6 导入通讯录推广公众账号……………………… 98
5.7 巧妙借助网络热点推广公众账号………………………….. 100
5.8 小号滚雪球式推广公众账号………………………. 101
5.9 无须登录微信客户端推广公众账号………………….. 102
第6章 微信策划篇………………. 105
6.1 微信活动策划的七个关键点…………………….. 105
6.2 微信活动常见的类型……………………..107
6.3 微信活动策划必须接地气……………………… 108
第7章 微信技术篇……………… 110
7.1 零基础学会架设各种接口应用…………………………. 110
7.2 编写自己的第一个微信公众平台接口应用……….. 113
1..TOKEN的作用…………………….116
2..实现自动回复功能…………………117
3..被添加关注时的自动回复功能………………….117
4..如何检查消息是否来自官方……………………… 118
5..上传并配置接口信息………………… 118
6..引入translate.php.文件实现翻译功能………………… 119
7..调用百度翻译代码实现翻译功能……………………123
第8章 微信行业篇……………… 125
8.1 化妆品行业如何做微信…………………….125
8.2 健身行业如何做微信…………………….127
8.3 教育培训行业如何做微信……………………… 129
8.4 酒店行业如何做微信………………………131
8.5 旅游行业如何做微信……………………..133
8.6 房地产行业如何做微信……………………. 134
8.7 KTV行业如何做微信……………………..137
8.8 医院行业如何做微信………………………140
第9章 微信案例篇………………. 142
9.1 美肤汇的微信电商初体验…………………….. 142
1..平台功能不完善,购物体验仍需改进…………….. 142
2..微信移动电商是否会威胁淘宝地位………………. 145
9.2 当汽车撞上了微信……………………….. 145
9.3 如何利用微信卖土鸡蛋…………………. 148