关键时刻战略:激活大数据营销（精编图文版）

内容简介

颠覆传统营销的第一战略

北京大学传播专家和百度一线解决方案高手联袂创作

告诉你如何利用搜索引擎与大数据平台发掘无限客户、价值与回报

“关键时刻战略”大企业正在用,小企业正在学的营销新概念

这是一本揭示百度大数据营销战略的著作。
百度拥有大量具有潜在价值的大数据,同时拥有庞大的用户量。
基于大数据技术背景,本书提出了“关键时刻”的概念,并用“关键时刻”来描绘用户的生活轨迹,描绘个性用户的关键时刻地图,进而满足不同用户的个性需求,也为企业实现最大商业价值提供具体的指导。

目录

推荐序 / VII
序 / IX
前言 / XIII
第一章
该以怎样的姿势拥抱大数据 / 001
重新思考:百岁企业的逆袭 / 003
大数据驱动的“互联网思维” / 005
第二章
颠覆性变革 / 011
数字生活空间 / 013
从消费者到生活者 / 017
企业的“服务化”转型 / 020
传统营销模式的颠覆性变革 / 023
第三章
布局大数据时代的关键时刻营销 / 027
大数据PK小数据:你被代表了吗? / 029
大数据时代,不再是雾里看花 / 032
一种全新视角:关键时刻营销 / 037
搜索引擎:从解决问题出发的大生活服务平台 / 048
第四章
生活关键时刻 / 055
还原最清晰的生活者 / 057
从生活关键时刻到消费关键时刻 / 062
第五章
消费关键时刻 / 065
一枚资深吃货的美食之旅 / 067
SIVA:大数据时代的消费者行为模型 / 068
消费关键时刻对企业的价值 / 072
把握消费关键时刻 / 077
第六章
伙伴关键时刻,下一盘更大的棋 / 091
你和你的小伙伴们还好吗? / 093
要协同,不要折腾 / 095
不一样的小伙伴,一样的亲密无间 / 097
大生活服务平台提供大舞台 / 110
第七章
沃尔沃:让安全更安全 / 115
百年品牌在数字时代的新困惑 / 117
消费者画像:他们是“富二代”还是“创一代”? / 118
竞争环境:谁在和沃尔沃V40抢消费者的心? / 120
决策路径:是什么让他们选择V40 / 121
让安全更安全的V40数字解决方案建议 / 124
第八章
为烟台来一场说走就走的旅行 / 127
消费者画像:山东小伙伴偏爱烟台 / 131
旅行的真实需求:是休闲还是炫耀? / 133
海滨、红酒、婚纱——为烟台来一场说走就走的旅行 / 134
把握旅行决策的关键时刻 / 137
关键时刻解决方案助力烟台游 / 139
第九章
夜猫子们,启力WANT YOU / 143
功能性饮料市场新生力量的困惑 / 147
生活关键时刻锁定熬夜人群 / 149
启力的消费关键时刻 / 152
第十章
抓住洗护发产品的关键时刻,助力品牌新生 / 157
抓住你的去屑消费关键时刻 / 162
只有懒女人,没有丑女人 / 165
百度解决方案推动品牌新生 / 169
第十一章
寻找平安的新蓝海 / 173
车主生态圈中的生活关键时刻 / 177
隐藏的生活关键时刻 / 180
消费关键时刻中催生的解决方案 / 183
百度知心平台——平安与车主最相关 / 186