目录
第一章 知识经济与品牌时代
第二章 广告创造名牌
第三章 广告策划时势篇:审时度势
第四章 广告策划基础篇:品牌铸造
第五章 广告策划运筹篇:名牌的诞生
第六章 广告策划专业篇:广告之魂
第七章 广告策划专业篇:制胜之道
第八章 广告策划专业篇:广告创意
第九章 广告策划战术篇:广告金规
第十章 广告策划时尚篇:广告新信条
第十一章 广告策划时尚篇:明星广告
第十二章 广告策划财经篇:广告预算
第十三章 广告策划理论篇:整合营销传播
第十四章 广告策划综合篇:新闻广告
第十五章 广告策划综合篇:事件行销
第十六章 广告策划综合篇:广告运动
第十七章 广告策划实战篇:危机管理
第十八章 广告策划实战篇:城市形象工程
本书主要参考文献
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