内容简介
好的广告对于受众的影响力,就像变魔术一样,看过了,听过了,广告的内容就进入了受众的心里,广告的目的也就此达到。
而品牌广告对于广告从业者来说,是高起点,却也是离成功更近的地方。
品牌广告是乐趣所在,是利润所在,是职业满足感所在。
作为一名专业的广告人,离品牌广告越远,你的乐趣就越少。
好的广告由策略开始,策略是创意工作的根基,而执行又将策略运用到真实的广告中。
本书中,作者介绍了做品牌广告背后的基本原理,以及它们如何、在哪里被用到,与策略相关的理论以及执行,并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导,最后就创意简报给出了自己的建议,书后附有创意简报的范例。
创作广告就像坐云霄飞车,虽然不会一直快乐,但永远不会觉得无聊。
本书有丰富的热身练习,理论与实践并行,训练效果极佳。
作者简介
威廉姆•巴雷,作家,在长达30年的时间内,任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监,曾经为佳得乐、Van Camp’s、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务,在行业内享有盛誉。
在伊利诺斯州大学获得硕士学位后,12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职,现在中密歇根大学任讲师。
目录
序 言
引 言
第一部分 做好准备
第一章 关于基础
第二章 现代美国消费主义的出现—广告“圣经”(一)
第三章 广告策略理论—广告“圣经”(二)
第二部分 为策略注入生命:创意执行
第四章 如何成为有创意的文案人
第五章 平面广告中的文字工作
第六章 电台广告中的文字工作
第七章 电视广告中的文字工作
第八章 户外广告中的文字工作
第九章 互联网的两面性
第十章 如何打造广告战役
第三部分 谋生之路
第十一章 职业建议
第十二章 创建你的作品集,找份工作
第四部分 整合
第十三章 着手创意简报
第十四章 创意简报
第十五章 零星散记
后 记
资料来源
附 录
参考文
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