转化率与内容运营：新零售时代的企业运营之道

内容简介

《转化率与内容运营——新零售时代的企业运营之道》用“起、承、转、合”四个部分,详细地阐述了移动互联网时代的内容运营与转化率提升之道。
揭示了企业内容运营的原理,既有大企业内容运营的秘密,也有中小企业内容营销的神来之笔。

第一部分是“起”,从新的秩序构建谈起,讲述了新碎片时代的流量逻辑和各个平台获取流量的方式。
第二部分是“承”,分析内容运营的大前提,诸如品牌定位、视听系统、传播规律等。
第三部分是“转”,讲流量、转化率和客单价的完美融合,如何做具备中国国情的内容运营,以及大数据时代给内容带来了哪些不可思议的可能性。
第四部分是“合”,讲内容运营最关键的部分,公司的组织结构和岗位职责发生的变化,创业者将面对的挑战。

《转化率与内容运营——新零售时代的企业运营之道》适合中小企业的创业者,移动互联网时代的内容运营人员,以及电商人士等。

作者简介

黄海林

跟屁虫影视创始人

天使投资人、畅销书作者

2012年创立跟屁虫影视(Gen Media),通过互联网技术和不断创新,团队已累计为超过14000家企业服务,创作视频超过35000条,总播放量数十亿次。
目前业务涵盖短视频创作、动漫、品牌全案、影视行业服务等领域,公司估值过亿元。

常年受邀到大学、互联网平台公司演讲分享,既是多年的影视创业者,也是导演、制兴人、畅销书作者。

2015年出版零售领域书籍《转化率一电商运营核心思维与实操案例》,连续加印11次,荣登畅销榜。

2016年出版电商领域书籍《视频革命:重新定义电商》,广受好评。

目录

第一部分 起
内容构建新秩序
第1章 新的流量结构和转化手段正在重组
一切流量入口都需要内容
什么是好的内容
陌陌的转型
当我们不再发朋友圈信息
第2章 直播繁荣背后的新机遇
直播并非情色
直播的套路
直播在代购和网购中的案例详解
直播领域的流量入口和玩法启示
第3章新碎片时代的流量逻辑
凡事有个逻辑
内容即广告,广告即内容
阿里和京东的新流量逻辑
短视频爆炸式的引流进行时
第4章从部落到社群
社群和目标客群的一致
整合平台居然打败了内容平台
构建垂直类传播联盟
第二部分 承
内容运营的大前提
第1章 立意发心,起点决定终点
中小企业选择什么市场最容易成功
去伪存真,如何找到终端客户
新媒体文案立意的 21种差异化方法
内容运营要直指客户群
第2章 练好基本功
因人而异,因地制宜
好文案的三板斧
好图片的气质
视频的能量
H5的惊喜
衍生品是最铁的内容载体
让客户说话
第3章 互联网四大生产力
互联网释放了人的“天性”
免费背后的逻辑是什么
无节操是一种常态还是表达手法
来,干了这碗鸡汤
第4章 你好,5G
永远没办法准备好
5G时代有哪些机会
万物互联时代的标准化
其实本质都一样
第三部分 转
全网内容运营方法论
第1章 内容运营的是与非
被高看的微信、微博和今日头条
淘宝并没有太多的内容运营
那些误解视频的流言蜚语
内容运营要常态化
第2章 电商和传统行业的内容运营案例解析
流量x转化率x客单价=营业额
视频重构品牌的盈利模式
内容在电商的深度应用案例解析
传统行业的内容运营
第3章 节假日的内容运营
一年最少三个情人节
春节端午中秋是一家
人造促销节和其他节日
第4章 具备中国国情的内容运营
核心价值观
那些看起来很美的所谓新经济形态
网络剧的新思维模式
电视与纸媒何去何从
第5章 大数据时代让内容有了更多可能
有趣的排行榜
新的内容生产方式
新的内容分发方式
可预测可触摸的转化率
第四部分 合
谁是一切的根源
第1章 时代在召唤
农业时代、工业时代与智能前时代
系统让人类更有竞争力
本能和异能
第2章 公司人才结构的新变化
老板的朋友圈
组织部来了个年轻人
老板心态,主编神态
第3章 系统竞争力
内容的生产、宣传和发布
垂直行业的新机会
第4章 内容与商业文明
接力棒终于交给了影视
文化和知识的传承
致我们终将逝去的青春