内容简介
这是一本系统论述如何低成本、高效率打造品牌的原创理论和原创思想的专著,更是一本涵盖企业营销战略、策略、实操的品牌运营心法。
该书立足于作者20余年的品牌操盘实践,以四季沐歌的快速崛起为样板,层层展开,深入剖析,全面总结了品牌从低谷一步一步登顶的真实崛起历程。
该书重点围绕“无边界创新整合”的核心思想,从“顺势、借势和造势”三个方面来系统阐释如何营势,提出了“在营销世界里只有认知、没有真相”的独到观点,最终实现“改变消费认知,重建消费者心中的真相”这一目的。
本书旨在解决以下问题:
(1)如何快速、低成本颠覆现有的消费认知?
(2)同样的资源、舞台,如何摆脱平庸、脱颖而出?
(3)快节奏的激烈竞争时代,如何才能后来居上、快速上位?
目录
营势:后来者居上的破局秘诀
目录
第一章 势与营势……………………………………….. 1
关于势………………………………………………………….3
关于营势………………………………………………………13
第二章 营势就是做整合………………………………… 33
无边界创新整合理论与“三个凡是”……………………35
牵手北大,定出身………………………………………….57
携手航天,嫁豪门………………………………………….61
借势低碳,扬帆起航……………………………………….69
借力央视,晋级贵族俱乐部……………………………..71
缔结世界500 强,从伴舞到共舞………………………82
围绕品牌使命做整合……………………………………….86
第三章 营势就是聚能量………………………………… 97
聚焦一个点饱和轰击……………………………………….99
用速度袭击市场大鳄……………………………………….116
用规模冲击消费认知……………………………………….124
密集分销,积聚势能……………………………………….130
第四章 营势就是建模式………………………………… 139
乡镇割草模式………………………………………………..141
城乡联动模式………………………………………………..150
粮食换太阳能模式………………………………………….154
会议营销模式………………………………………………..156
“村晚”模式………………………………………………….157
客户主动登记模式………………………………………….158
第五章 营势与平台思维………………………………… 161
造平台就是打造生态圈……………………………………163
微创业平台 …………………………………………………..177
“乡镇综合体”平台 ………………………………………..180
社区O2O 平台 …………………………………………….182
“城市热水银行”平台 …………………………………….186
平台化运营,做品牌运营商 …………………………….190
结语 营势是一个开放的体系 ………………………….. 195
附录 品牌营势体系 ……………………………………. 199
致谢 …………………………………………………… 205
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