无微不至:5分钟玩转微信营销

内容简介

微信是移动互联网以及即时通讯领域的创新模式和新兴业务,运用前景广阔,是企业实现精准传播及业务增长的重要手段。
由于微信业务兴起时间不长,企业应用还处于比较初始的阶段,而企业对其理解也比较片面和模糊,微信营销作为一种创新营销模式,在营销界及企业界尚处研究初期。
本书的出版,是微信营销的影响力之作,作者长期从事创新营销及消费行为研究及实践工作,是《无微不至:5分钟玩转微信营销》既有理论高度又有实践指导意义的保障。

目录

01 微信营销势不可挡 / 001
微信从诞生之日起到实现第3亿个用户用了不到三年时间。
在短短的三年时间内,是什么让微信如此强势?微信究竟是什么?究竟都有谁在使用微信?微信是怎样改变和影响着我们的生活?我们对微信究竟了解多少?微信会是微博的替代品吗?在一个人人都有“麦克风”的自媒体时代,微信究竟会为我们带来哪些营销的改变。
下面就让我们一点点地来揭开微信营销的神秘面纱……
第一节.微信是怎么来的 / 004
第二节.什么是微信营销 / 011
第三节.微信是微博2.0版本吗 / 019
第四节.社会化媒体的营销趋势已经形成 / 027
第五节.不做微信就别说你懂营销 / 031
第六节.微信的对手们都在干些啥 / 038
02 微信营销凭啥要“火” / 043
微信基于腾讯强大的客户群,在一夜之间占据了无数人的手机终端。
在这个自媒体爆炸式发展的今天,消费者已经开始有选择地接受媒体的信息,消费者更加看重自我的判断,以及与其相关群体的选择,他们宁愿更加相信朋友推荐的信息。
在强大的自媒体、移动社交媒体和微营销模式的推动下,微信营销变得水到渠成。
在微信一对一的信息传播背后,孕育着更多的企业营销机会。

第一节.自媒体爆炸催生的圈子营销 / 046
第二节.微营销时代的营销 / 049
第三节.移动社交媒体的互动营销 / 052
第三节.粘度营销下的价值聚焦 / 058
第四节.微信的营销价值在哪里 / 061
第五节.移动消费习惯的兴起 / 068
03 微信营销VS微博营销 / 073
相对于微博营销模式的日渐乏力,微信营销正散发着无以伦比的魅力。
微信营销的核心价值究竟在哪里?如何实现微信营销与微博营销模式的有机集合,实现个体需求与企业需求的有机融合,都是微信营销必须考量的营销机会,从而有效发挥微营销的整合作用,最大限度地提升微信营销的战略价值。

第一节.微博营销是怎么玩的 / 077
第二节.都有谁正在玩微信 / 091
第三节.微博:品牌的扩音器 / 097
第四节.微信:营销的发动机 / 102
第五节.如何实现微信营销与微博营销的融合 / 108
04 如何玩转微信营销 / 113
要想玩转微信,就必须真正地了解微信。
要想真正玩转微信营销,就必须掌握微信的营销规则。
合理地发挥微信的营销价值,科学地使用微信的功能,都要建立在对微信熟练使用的基础上。
玩转微信营销先从玩转微信开始。

第一节.如何准备做微信营销 / 115
第二节.玩转微信的技巧 / 132
第三节.微信营销的安全须知 / 145
第四节.微信功能的深度开发 / 149
第五节.如何衡量微信的营销效果 / 157
05 学学别人如何玩微信营销 / 161
哪些人已经成功使用了微信?他们是如何玩转微信营销的?哪些企业已经抢占了微信营销的先位优势?他们是如何最大限度地发挥微信营销价值的?向已经成功使用微信营销的人学习微信营销的技巧和方法,能让我们的微信营销更具价值。
微信营销已经来袭,你准备好了吗?
第一节.微信营销都能干些啥 / 163
第二节.如何让微信成为焦点 / 168
第三节.玩微信营销,他们都很成功 / 178
第四节.微营销:微信也要玩整合 / 189
第五节.微信营销来袭,你准备好了吗 / 193