内容简介
《跨界联动:如何告别单体经济》共五章,包括为何告别单体经济、上一个时代的商业逻辑、跨界联动八堂课、内容产业下单体经济的内涵以及告别单体经济的思维方法,重点介绍了企业如何从单一优势出发进行布局,突破产业边界、组织边界和跨界边界,做好不同业务的协同运营和品牌联动,为用户创造新价值的生态搭建过程。
《跨界联动:如何告别单体经济》还从个人职场生存的角度,讲述了在人工智能时代,年轻人如何自我培养和职场转型。
作者简介
作者简介
刘旸,博士,曾任某大型集团内容VP、某上市公司共享营销中心总经理。
具有11年大文娱经验,曾服务于爱奇艺、北京电视台、阿里巴巴集团等。
亲历《优酷指数》的诞生、《奇葩说》内容植入的研究、《芈月传》IP跨界联动案例的打造。
发表各类文章百余篇,兼职在清华大学总裁班、传媒大学凤凰学院授课。
目录
目录
第一章 为何告别单体经济?无工可打的危机 002
传统企业转型的是与非 004
为何你很努力却被外行打败 006
你这辈子就只做一颗固定的螺丝钉吗? 009
第二章 上一个时代的商业逻辑:单体经济 014
还学习互联网思维 你就out了 016
不是消耗资源,而是发现资源 016
为什么“通才”越来越少 018
第三章 八堂课 玩转跨界联动 告别单体经济 024
第一堂 用户变了吗?诺基亚错在哪里 025
第二堂 苹果、特斯拉,成功了为何还要改名 030
第三堂 亚马逊是如何从0—1—N发展的 034
第四堂 多元化:企业的馅饼还是陷阱 040
第五堂 品牌联动:乐视与《芈月传》049
第六堂 组织的存在 是天经地义的吗 063
第七堂 全球化:奈飞复制成功还不够 071
第八堂 模式创新 还要考虑三个问题 075
第四章 内容产业:单体经济的代表 084
为啥亏钱 外行还要纷纷进入 084
内容单体的“流量迷宫”087
商业选择:IP究竟是什么 095
第五章 五大思维秘籍:告别单体经济方法论 110
破壳思维 110
联动思维 112
种群思维 116
IP思维 119
智造思维 121
结语 人工智能时代 成为跨界人才 128
参考文献 130
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