视不可当：信息图与可视化传播

内容简介

如何有效地从蜂拥而至的数据大潮中获取有价值的信息,并向目标群体有效地传播自己的理念,这是当今数字营销和社会化媒体领域面临的一个重要问题。
而信息图的出现则为这一问题提供了一个极其有效的解决方法。
俗话说,“一张图片胜过千言万语”,这恰恰体现了视觉传播的价值和效率。

本书是数字营销传播公司Intersection 咨询公司总裁的权威著作。
他对信息可视化的独到见解让人眼前一亮,引发人们对信息传播方式的全新思考。
他从创建和发布信息图的实践中总结的经验教训,无论对个人还是企业,都是不可多得的金牌法则。

作者简介

Mark Smiciklas

数字化营销策划大师,现任温哥华数字营销传播公司Intersection咨询公司的总裁。
他是数字营销和社会化媒体领域资深的实践者,可视化和信息图学领域公认的思想家和领导者。

目录

第一部分 可视化传播
1 信息图入门 3
1.1 信息图是什么 3
1.1.1 信息图的定义 3
1.1.2 信息图的历史 6
1.2 可视化的科学 6
1.2.1 视觉中枢 7
1.2.2 视觉易于理解 7
1.2.3 视觉学习 11
1.3 为什么信息图可以为商业服务 12
1.3.1 容易吸收 12
1.3.2 可共享性 15
1.3.3 吸引力因素 16
第二部分 商业信息需求
2 对数字与概念的可视化 21
2.1 统计数据 21
2.1.1 用数据说话 22
2.1.2 可视化研究的好处 24
2.1.3 了解风险 25
2.2 创意和概念 27
2.2.1 运用视觉隐喻 27
2.2.2 用漫画来传播创意 29
2.2.3 案例:Kronos公司“ 珍惜时间”系列漫画 33
3 对事物的运作及关系的可视化 35
3.1 流程 35
3.1.1 行话的窘境 37
3.1.2 信息图帮助解释你要做什么 38
3.2 层级 42
3.3 关系 47
3.3.1 简化的系统思考 49
3.3.2 商业模式 49
4 对时间、地点及人物的可视化 55
4.1 个性化的呈现方式 55
4.1.1 品牌人性化 56
4.1.2 信息图简历 58
4.2 年表 63
4.3 地理方位 67
第三部分 创建信息图
5 信息图的准备工作 73
5.1 目标 73
5.1.1 理解受众的信息需求 75
5.1.2 受众分析 75
5.1.3 设定信息图的目标 77
5.2 观察的艺术 79
5.2.1 看 79
5.2.2 听 80
6 加工创意 85
6.1 记录想法 85
6.1.1 我不是一个艺术家 85
6.1.2 各式各样的记录方式 87
6.2 信息合成 89
7 设计信息图 97
7.1 争论 97
7.2 自己动手做信息图 98
7.2.1 信息图杂谈 98
7.2.2 自主开发信息图的准则 101
7.3 外包 106
7.3.1 专业化 107
7.3.2 与学生合作 112
8 发布信息图 119
8.1 受众研究 119
8.2 在线发布渠道 120
8.2.1 信息图大本营 122
8.2.2 信息图前哨基地 127
8.3 线下发布机会 134
第四部分 商业价值
9 信息图作为内部与外部传播的工具 137
9.1 用信息图来树立你的品牌 137
9.1.1 信息图的商业价值 138
9.1.2 内容营销 139
9.1.3 信息图推广 149
9.2 组织内部的信息图 154
9.2.1 信息图的内部使用 154
9.2.2 内部传播机会 156
10 信息图的投资收益率 157
10.1 衡量信息图价值(VOI) 159
10.1.1 有形的指标 159
10.1.2 无形的利益 162
11 信息图资源 165
11.1 可视化元素指南 165
11.2 信息图工具 175
11.2.1 可视化工具 175
11.2.2 设计元素 179
11.3 延伸阅读 180
11.4 信息设计师、咨询顾问和机构 182
11.4.1 机构 183
11.4.2 自由设计师 186
11.4.3 咨询顾问 189