内容简介
《广告心理学》是广告专业人员及其经营者必备的一门知识,它从研究消费者的行为和心理现象规律出发,探求提高广告效果的有效途径。
《广告心理学》共分七章,介绍了广告心理学研究的对象、心理学的基本理论,讨论广告的心理影响效果,阐述了对广告心理效果的评价。
《广告心理学》条理清晰,通俗易懂,适合普通高校广告学或市场营销类专业教学使用,也可供成人学历教育及培训班选用,亦可供广大商业人员参考。
目录
前言;第一章 广告心理学研究的对象、目的和方法;第二章 广告心理学基本理论;第三章 广告计划与心理研究;第四章 市场营销活动中的广告心理;第五章 广告作品与心理;第六章 媒介计划与心理;第七章 广告活动的心理与效果评论。
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