营销内核：市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划（实现品牌传播与低成本获客）

内容简介

“互联网+营销”时代,营销已经从渠道为王、创意为王、内容为王转化为系统运营为王,如何打通产品、市场、公关、渠道和销售,实现营销的品效合一成为当前亟需解决的问题。

《营销内核:市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划》作者结合自己十多年一线营销工作的体会,对大众关注的营销问题进行了阐述和剖析。
书中有营销界鲜为人知的规则,有对传统营销常见问题的剖析,有对新式营销方式、方法的整体解读,有对负面网络信息的应对和解决方法,有对未来营销趋势的大胆预测,有关于新时代营销人员的行为准则。

《营销内核:市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划》涵盖了近几年国内具有影响力的营销案例,作者通过对各大案例进行深刻的剖析,指出新时代的营销创新特点:营销人员需要左手市场、右手营销,让二者成为一个互相融合的整体。

编辑推荐

“互联网+营销”背景下,营销的理念、方式、形态,已发生了翻天覆地的变化,媒体、广告、公关、营销的边界越来越模糊,营销已经变成一场整合的战役。

一招制敌、单枪匹马走天涯的神话终将走下神坛,未来我们将如何应对?品牌营销之路将何去何从?

图书呈现营销中关键的创意知识、方法及其背后的逻辑:

(1)如何走出营销误区;

(2)如何让营销更有效;

(3)如何让营销更有趣;

(4)如何让营销更有保障;

(5)如何在未来营销中不被淘汰。

从书中你可以得到:

(1)解决当下营销中的困惑;

(2)建立营销知识体系;

(3)掌握成为营销高手的思维模式和方法;

(4)透过现象,快速抓住营销的核心和本质。

作者简介

秦鑫 奔跑互动(SocialRun)创始人兼执行董事、奔跑财经(FinaceRun)创始人兼总编。
社会化媒体传播探索实践者、媒体人。
Effie Awards(艾菲奖)、ECI Awards(艾奇奖)评委,艾菲实效训练营实效营销导师。

中国国际公共关系协会会员、《国际公关》杂志特邀专栏作者,撰写发布深度文章数篇,多次形成热门话题,被媒体广泛报道与转载。

十余年互联网运营及互动广告经验,服务过上百家企业,注重实效营销,善于洞察互联网用户需求,精准地将品-牌个性通过创意手段传达至目标人群。

目录

第一章 社会化营销还有多少红利可图
01.曾经的“巨头”为何连续 4 年亏损
02.营销的救命稻草为何成了“毒药”
03.从小米案例洞悉“互联网 +”的营销之道
04.企业投入越来越多,为何效果却越来越差
05.从“凡客体”思考:产品为上,营销为先
06.“社会化”营销不是“社会人”营销
07.靠营销噱头博眼球的资本红利消失
第二章 营销人员常走进的几大“误区”
01.误区一:万能的价格战
02.误区二:只会“卖米”,不懂生意
03.误区三:天价思维
04.误区四:销量不佳,销售人员不行
05.误区五:眼里只有客户
06误区六:“坐井观天”
07.误区七:营销成败取决于“圈子”大小
第三章 如何让营销更有效
01.系统高效的新媒体营销技巧—— CFID 运营法则
02.品牌爆发式传播利器——SIAS 话题营销法则
03.给用户带来惊喜的跨界整合营销
04.让消费者无法屏蔽你的五感营销
05.用好大数据技术,让精准营销真正落到实处
06.裂变营销:低成本的获客之道
07.SEO,让用户自己找上门
第四章 如何让营销更有趣
01.重视消费者
02.情绪营销“434”口诀
03.品牌如何做好情感营销
04.共情营销:照顾好消费者的自我实现需求
05.情感营销如何做到品效合
第五章 如何让营销更有保障
01.评论营销:别让评论“杀死”品牌 营销内核
02.做好这4个步骤,还企业清白
03.企业容易招致的3种“网络霸凌”
04.隐藏在企业身边的10 种危机
05.危机解围需要正确的公关态度
06.应用:三情六式公关法则如何化“危”为“机”
第六章 如何在未来营销中不被淘汰
01.“互联网思维+实业精神”——什么是互联网思维
02.两种简单有效的定位方法
03.“窄告”正在取代广告
04.“短视频+”营销分红利
05.企业自媒体营销“红海”突围
06. “1+1>2”,品牌联合营销势在必行
第七章 营销新人的基本生存法则
01.营销人员请正视营销
02.营销人员首先要学会做人
03.营销人员创业更容易成功
04.每天被挑战,很痛苦也很充实
05.给职业赋能,为职场加分
后记