内容简介
菲利普·科特勒,这位诞生于1931年的老人,可能是中国企业界和普通大众最为熟知的外国管理学家之一。
他重新定义了市场营销和客户需求。
他开创的市场营销理论和体系,让市场营销从此成为企业经营和管理的重要工作。
那么,科特勒是怎么进入这个领域的呢?他的开创性和创造性源自哪里?他又是如何看待自己这近90年的人生的呢?
在《我的营销人生》这本书里,菲利普·科特勒把自己一生中值得记录的经历、思想、碰撞,讲述给了读者。
他从童年的成长历程写起,讲述原本立志成为经济学家的自己,如何从经济学跨越到营销领域,重新定义当代营销概念。
《我的营销人生》可以说是市场上罕见的菲利普·科特勒的自传,这对于我们了解和掌握这位营销学大师的思想,有着非常重要的帮助。
此外,书中对社会公平、政府、市场、社会责任以及人生目标等哲理,也都有精彩的论述。
目录
前.言VII
第1个故事——回看我的人生001
第2个故事——我的家庭005
第3个故事——早期学校生活、经典阅读及芝加哥大学011
第4个故事——从芝加哥大学到麻省理工学院015
第5个故事——南希,我好的朋友和爱人019
第6个故事——为写博士论和南希一起去印度025
第7个故事——任教罗斯福大学,去哈佛学一年高数031
第8个故事——加入西北大学凯洛格商学院035
第9个故事——决定撰写《营销管理》043
第10个故事——观察市场营销的起源和进化049
第11个故事——市场营销范围的拓展053
第12个故事——社会营销领域的兴起057
第13个故事——对市场营销的批评以及市场营销的贡献065
第14个故事——如何进行地域营销071
第15个故事——政治营销及其进化075
第16个故事——博物馆的世界079
第17个故事——表演艺术的世界085
第18个故事——宗教的世界089
第19个故事——寻求改变093
第20个故事——拜访现代管理学之父彼得·德鲁克099
第21个故事——我的咨询经历和董事会会议经历105
第22个故事——在增长乏力的年代实现企业成长111
第23个故事——管理非营利组织117
第24个故事——提升表现123
第25个故事——贿赂和腐败的灾难129
第26个故事——企业社会责任不可避免地凸显133
第27个故事——“自觉资本主义”运动139
第28个故事——贫穷的诅咒145
第29个故事——不平等和财富的诅咒151
第30个故事——应对国家幻灭155
第31个故事——欢迎来到逆营销时代161
第32个故事——建立和推出世界营销峰会167
第33个故事——20世纪80年代的日本173
第34个故事——在日本的精彩经历179
第35个故事——收集日本挂坠和刀镡185
第36个故事——当代玻璃艺术品的收藏与捐赠191
第37个故事——心中永远特别的瑞典199
第38个故事——美丽的印度尼西亚和营销3.0博物馆205
第39个故事——泰国:国王之土213
第40个故事——巴西崛起219
第41个故事——墨西哥与孩子邦——帮助孩子成长为公民225
第42个故事——意大利的痛与潜力231
第43个故事——国家建设的经济性与艺术性235
第44个故事——城市,经济发展的推动力量239
第45个故事——肖陶扩,纽约州的精彩之地245
第46个故事——名声的苦与乐251
第47个故事——新经济中的创新与颠覆257
第48个故事——营销的未来265
第49个故事——市场营销与经济的关系269
尾.声273
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