内容简介
伴随当今时代的不仅有互联网与智能手机,还有前所未有的信息爆炸。
消费者的注意力成为品牌争抢的对象,传统营销大战的效果大打折扣。
消费者拒绝被喂食广告,品牌们纷纷摸索适应新媒体环境的营销方式。
经过大量尝试,成功的案例终于浮出水面。
本书结合了世界营销学大师的经典理论、消费者的真实反馈和顶级品牌的成功案例,告诉我们“参与感”是引爆消费者分享与传播品牌的核心——消费者不在乎你传达的信息,直到他们知道你有多在乎他们!
本书将呈现作者团队历时5年的品牌调研成果,并囊括苹果、亚马逊、迪士尼等顶级品牌的互动营销案例及一套完整的策略指导,让你能以极低的成本实现冷启动,让消费者主动帮你实现品牌裂变传播。
作者简介
诺蒂·科恩(Norty Cohen)
美国国家营销事务委员会的特邀演讲嘉宾,创意领域的专家。
他的品牌建设机构Moosylvania专注于为美国顶级品牌服务,与国家调查研究机构合作,不断挖掘消费者对品牌的偏好内因。
他的团队每年发布有关品牌的最新研究报告,并被争相刊登在《纽约时报》《福布斯》《商业内幕》等权威出版物上。
目录
引言
附:2013—2017年消费者满意度前100名的品牌
第一章
参与度是未知因素
第二章
传统消费者?不存在的
第三章
情绪是通往好奇心的大门
第四章
原创不可复制
第五章
让我看起来更棒,让我感觉更好,别让我无聊
第六章
用游戏留住消费者
第七章
品牌内容?也是不存在的
第八章
分享即是爱
第九章
不是你的目标市场,而是你的目标的市场
参考文献
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