存量时代的品牌突围之道：读《品牌势能》
如果你留意近几年的商业新闻，会发现一个耐人寻味的现象：
一边是拥有极高知名度的传统大牌陷入“不促不销”的泥潭——沃尔沃号称“最安全的汽车”，却常年打折促销；海飞丝、飘柔家喻户晓，却在高端洗护市场节节败退；路虎顶着“豪华SUV代表”的光环，却因质量问题口碑崩塌、销量断崖式下滑。
另一边，一批新品牌以惊人的速度崛起——华为在被封锁的绝境中实现品牌价值9386.99亿元；比亚迪从年销40万台飙升至180万台，仅用一年时间；安踏营收超越“李宁+阿迪达斯中国”的总和；比音勒芬在服装行业一片低迷中逆势增长。
差距在哪里？答案或许就藏在一个词里：品牌势能。
这正是《品牌势能：存量时代品牌升级与增长路径》一书试图回答的核心命题。
