内容简介
本书分15章,共100多种文体,详细阐述了市场调查文案、市场营销计划文案、新产品开发与推广文案、价格文案、营销渠道管理文案、促销与推广文案、推销文案、广告策划文案、公关文案、营销人员管理文案、客户管理文案、零售店营销文案、国际营销文案、谈判文案、合同文案、等内容。
这些文案集中体现了企业营销观点、经营理念和策略方法。
本书最显著的特色在于:语言通俗易懂、内容丰富全面、结构新颖明朗、版式行动别致。
创造性地采用了“概述+格式与写作要点+典型范例+实践练习”的体例形式,并增设了专家提示、避免误区等版块栏目,从而使读者感到要点清晰可见、一目了解,因而具有很强的适用性。
本部书写作往往凝聚了许多人的辛勤劳动,本书同样吸收了众多作者的研究成果,尤其是该书实例部分引用和参考了近30种图书,我们在“参考节目”中一一注明,特此表示感谢。
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