内容简介
本书是由索罗门、马歇尔和斯图尔特三位教授联袂撰写的,按照营销价值决策、消费者需求理论、构建价值主张、整合营销传播、让渡价值主张的逻辑结构,全面阐述了市场营销的基本原理,从体系结构到核心内容,均有较大程度的创新。
第一,以消费者价值为主线,将价值的研究、创建、运作以及让渡等逻辑结构与营销实战程序有机结合,这在市场营销理论专著中是不可多得的范本。
第二,对近年来营销理论研究的最新进展有较好的把握,诠释准确干练,分析精湛透彻。
第三,于每章开始讲述一个真实案例,从而引出问题,激发思考,鼓励学以致用,从而对每章起到了导读的作用。
第四,真实案例中首先涉及决策人,介绍详尽,真凭实据。
其经历、其经验、其胆识、其能力,浑然一体,栩栩如生,可谓指导青年人创业的良师益友。
第五,每章配有企业真实决策建议,篇篇真知灼见,个个脚踏实地,对于开拓学生视野,锻炼决策能力大有椑益。
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